As a first-generation Latina in the U.S., I often hear, “Really, you don’t look Cuban.” Maybe it’s my light skin or my name. “Estacie” doesn’t exactly translate very easily. Perhaps it’s the other person’s familiarity with Cuban actors or musicians. Or maybe it is the way I speak English.
Ich antworte oft auf Spanisch: Si, soy Cubana", wohl wissend, dass ich mich damit möglicherweise auf ein Sprachduell einlasse - oder auf quizas muchas preguntas.
Die Sache mit den Sprachkenntnissen ist nämlich die, dass sie nicht stellvertretend für die Sprachpräferenz oder -wahl stehen. Das heißt: Wie und wann ich Spanisch spreche oder wie gut ich Englisch spreche, ist nicht repräsentativ für meine persönliche Sprachvorliebe für Verbindungen. Und für fast drei Viertel aller Latinos in den USA, die Spanisch sprechen, ist die Beschäftigung mit unserer Sprache ein Privileg und eine Wahl, keine Notwendigkeit.
Wie sieht dieses Engagement also aus? Latinos verlangen heute nach ansprechenden, frischen, kulturell relevanten und differenzierten Inhalten auf vertrauenswürdigen Plattformen, die die einzigartige hispanische Erfahrung in den USA schätzen. Dabei geht es um viel mehr als nur darum, "spanischsprachige Inhalte" bereitzustellen. Es ist unser kollektives Bedürfnis nach aussagekräftigen, repräsentativen Inhalten, die eine Brücke zu unserer Kultur schlagen und einen Ort bieten, an dem wir uns gesehen fühlen und in den Inhalten gesehen werden. Interessanterweise ist es unglaublich schwierig, diese spezielle Kombination außerhalb des spanischsprachigen Ökosystems zu finden.
Lassen Sie mich das erklären. Ein Großteil der Inhalte, die Latinos suchen, ist auf Spanisch, unabhängig von ihrer "primären" Sprache. In unserem nationalen panel vom Frühjahr 2021 sehen wir zum Beispiel, dass 74 % der Hispanics, die Tejano-Musik hören, englischsprachig sind, ebenso wie 40 % der Hörer von Latino Urban, wobei 69 % der Hörer von Spanish Tropical Format sich als zweisprachig bezeichnen. Spanischsprachige Inhalte ziehen nicht nur Spanischsprachige an. Dieses Phänomen ist auch im Fernsehen zu beobachten, wo 2021 eine spanischsprachige Sendung die Top-10-Liste aller gestreamten Inhalte für alle Zielgruppen in allen Sprachen anführen wird.
Alles in allem entfielen im Mai 2021 37 % aller Aufrufe spanischsprachiger Inhalte durch hispanische Zuschauer auf englischsprachige Hispanics. Das sind mehr als 50 Millionen Impressionen, die zeigen, dass spanischsprachige Programme mehr bieten als nur eine Sprachprogrammierung - sie bieten eine Welt, in der Hispanics, unabhängig von ihrer Sprachneigung, Relevanz und Gemeinschaft finden.
And if those examples of the power of Spanish language content to deliver engaged English speakers aren’t enough to convince you, look to social media to see the growing Spanish language presence all over English speakers’ social media feeds. Young U.S.-born Hispanics are influencing today’s most newsworthy and fun trends, by sharing Spanish-language content ushering its cross over to general market pop culture. Late last year the popular “no me importa” remixes on TikTok or the “Mi Mujer Me Gobierna” dance remixes on Instagram Reels, each with millions of views flooded your English-language feed. This is happening because the meaning—that specific sentiment—can only be expressed in Spanish; so we share it leading to its consumption by English and Spanish speakers alike.
Bereitstellung der vom Publikum gewünschten Programme
Wie die Daten zeigen, ist die Abhängigkeit von der Sprache nicht der Grund, warum Latinos spanische Inhalte konsumieren; spanischsprachige Inhalte werden vor allem deshalb konsumiert, weil sie ein Programm bieten, das dort, wo wir vertreten sind, von Bedeutung ist.
Wenn es um Inklusion und Repräsentation geht, haben Latinos feste Erwartungen an die Ersteller von Inhalten, Medienplattformen und die Kreativen von Marken. Daher ist die Dringlichkeit, die Darstellung richtig zu machen, real: Latinos wollen im Fernsehen ein breites Spektrum an gelebten Erfahrungen, sich überschneidenden Identitäten und ethnischer Vielfalt sehen - und nicht nur eine oder zwei Figuren in einer größeren Besetzung. Und für Marken, die immer mehr auf soziale Gerechtigkeit achten, ist die Präsenz in Inhalten, in denen die Geschichten von Latinos authentisch erzählt werden, eine Maßnahme zur Markensicherheit, eine gute Corporate Citizenship und ein wirklich gutes Geschäft. Es ist wichtig, in den richtigen Inhalten aufzutauchen.
In einer aktuellen Nielsen-Studie haben wir Hispanics gefragt, wie wichtig ihnen repräsentative Inhalte sind. Etwa 60 % der Latinos gaben an, dass sie eher Inhalte sehen, in denen ihre Identitätsgruppe vertreten ist. Dennoch gaben 45 % an, dass sie das Gefühl haben, dass ihre Identitätsgruppe im Fernsehen nicht ausreichend vertreten ist.
Leider haben sie Recht. Wir machen 19 % der Bevölkerung aus, doch der Anteil der Hispanoamerikaner im Fernsehen, im Streaming und im Kabel liegt bei etwa 10 %. Wenn wir die spanischsprachigen TV-Inhalte aus dieser Rechnung herausnehmen, sinkt der Anteil auf 6 % - was uns zeigt, dass ein großer Teil der Latino-Präsenz auf der Mattscheibe tatsächlich aus dem spanischsprachigen Fernsehen kommt.
Damit bleibt die Tatsache, dass das spanischsprachige Fernsehen zu den repräsentativsten Ökosystemen im Fernsehen gehört. Natürlich ist es repräsentativ für Hispanoamerikaner, aber es hat auch die beste Geschlechterrepräsentation im Fernsehen. Frauen sind im gesamten spanischsprachigen Ökosystem mindestens paritätisch vertreten, Afro-Latinos mit einer Sichtbarkeit von mehr als dem Zweifachen der geschätzten Bevölkerung und hispanische LGBTQ+ sind im gesamten spanischsprachigen Fernsehen paritätisch vertreten.
Das spanischsprachige Fernsehen bietet, abgesehen von der unglaublichen Repräsentation, einen Raum, in dem die thematischen Merkmale und Optionen für die Latino-Präsenz aufgrund der Breite des Programms reichhaltig sind. Von Nachrichten bis zu Novelas, von Sitcoms bis zu Dramen werden Latinos im spanischsprachigen Fernsehen in einem breiten Spektrum thematischer Inhalte präsentiert. Einfach ausgedrückt: Weil es mehr Inhalte gibt, in denen Latinos vorkommen, gibt es auch mehr positive Darstellungen und Themen.
Am wichtigsten ist, dass es einen deutlichen Unterschied zwischen Sichtbarkeit und Qualität der Darstellung gibt. Gute Geschichten haben etwas Magisches, aber wenn wir in diesen Geschichten nicht vertreten und präsent sind, oder wenn wir nur in einer Szene vorbeikommen, dann haben wir keinen Anteil an diesem Zauber. Das spanischsprachige Fernsehen bietet diese Magie mit einer unvergleichlichen Darstellung und Einbeziehung.
For additional insights, download Nielsen’s recent Being seen on screen report.
