Das Verständnis der australischen Frauen ist der Schlüssel zur Beschleunigung der Geschlechterparität

Digitales Konsumverhalten zeigt, wie Marken weibliche Zielgruppen zu ihren eigenen Bedingungen erreichen können

Diese Woche ist der Internationale Frauentag, ein wichtiger Tag, an dem die sozialen, wirtschaftlichen, kulturellen und politischen Errungenschaften der Frauen gefeiert werden. Dieser Tag ist auch ein Aufruf zum Handeln, um die Gleichstellung der Geschlechter zu beschleunigen. Doch trotz der Schlagzeilen und Hashtags sind Frauen auf der ganzen Welt erschöpft und glauben, dass ein sinnvoller Wandel zu langsam vonstatten geht. 

So how can marketers play their role in delivering inclusive, empowering and positive content and marketing campaigns to engage with female audiences and drive conversations about what matters the most to them?

Despite the countless responsibilities and challenges that women have in a given month, they’re voracious consumers of media. On average women spend 97¹ hours consuming digital content per month, that’s seven more hours of media than men. That’s seven additional hours of opportunity for brands, marketers and media owners alike. The biggest online consumers are women aged 25-34 who spend an average of 112 hours and 46 minutes¹ per month, slightly ahead of Women aged 35-44 who spend an average of 112 hours and 34 minutes¹ per month.

Across devices options, women spent 81%¹ of their time consuming digital content via mobile devices. (vs. 74% for men).

Australische Frauen konzentrieren sich auf Wellness, Gesundheit und Selbstfürsorge

2020 taught us about the importance of wellness, health and self care. In fact, Australian women account for 65%² of engagement for health, fitness and nutrition digital content, putting self care the top priority as many of them had to adapt to a work-from-home lifestyle while balancing their social and family life. 

Spotlight auf digitale Video- und Filminhalte

Much of everyday life has moved online amid the pandemic, and despite lockdown restrictions lifting, Australians are still avidly consuming online video and movie content. Each month, 8.8 million³, or 87%³, of all Australian women watch video/movies content, and 8.4 million³, or 84%³,  consume broadcast media content. 

As Australian women sought online content for entertainment, they increased their engagement with the broadcast media and videos/movies subcategories by 38%⁴ compared with the previous year, representing 60%⁴ of all consumption.

Weibliche Online-Spieler sind eine ungenutzte Bevölkerungsgruppe

Da sich das Verhalten des digitalen Publikums immer weiter entwickelt, ist es für Marken wichtig zu verstehen, wer ihr Publikum ist, um die Chancen zu nutzen, einen persönlichen Wert zu schaffen und eine Verbindung herzustellen. 

Online-Spiele stehen nach wie vor an der Spitze des modernen Unterhaltungsangebots, und entgegen der landläufigen Meinung sind Online-Spiele nicht nur etwas für ein männliches Publikum. 

Whether it be “Candy Crush,” “Angry Birds,” “Minecraft” or “Poker,” 7.1 million⁵, or 71%⁵, of all Australian women consume online games content each month. In fact, more women consume online games content than men do (6.6 million⁵).  

In 2020, Australians spent a total of 1.8 billion⁶ hours with the subcategory and women represented 1.0 billion, or 59%⁶, of that. 

Zum Glück für Vermarkter gibt es viele Möglichkeiten, Menschen anzusprechen, die einen Großteil ihrer Zeit in digitalen Umgebungen verbringen. Und wenn es um Frauen geht, sind sie engagiert, hilfsbereit und haben offene Augen und Ohren für Marken, die ihnen eine helfende Hand reichen. 

QUELLEN

1. SOURCE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 – 31/12/2020, Females 18+, Females 25-34, Females 35-44 and Males 18+, Digital (C/M), Mobile, Desktop All Devices, Text, All Categories, Time Spent Per Person
2. SOURCE: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2020 – 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M, Text, Health, Fitness & Nutrition Subcategory, Total Time Spent
3. SOURCE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 – 31/12/2020, Females 18+, Digital (C/M), All Devices, Text, Broadcast Media Subcategory and Video/Movies Subcategory, Unique Audience
4. SOURCE: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2019 – 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M, Text, Broadcast Media Subcategory and Video/Movies Subcategory, Total Time Spent
5. SOURCE: Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 – 31/12/2020, Females 18 and Males 18+, Digital (C/M), Mobile, Desktop, Text, Online Games Subcategory, Unique Audience
6. SOURCE: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2020 – 31/12/2020, Females 18+ and People 18+, Digital C/M,, Text, Online Games Subcategory, Total Time Spent