2020 has been branded with an assortment of labels and titles, but from a media perspective, it was a truly transitional year for streaming video. With dramatic impacts to traditional staples like live sports, and an anxiety-inducing hyper news cycle alternating between COVID updates and political divisiveness, streaming video provided a much needed escape. While the massive spikes in media usage that sparked streaming enablement into near ubiquity weren’t unexpected given countrywide lockdowns, the aftermath reflects a permanently altered media landscape, with video streaming accounting for a larger share of overall media consumption than in previous years.
Unsurprisingly, streaming platforms have become video wellsprings for content-hungry consumers, with well-advertised originals like Ozark, The Boys und The Mandalorian grabbing much of the spotlight. And while consumers binged nearly 30.5 billion minutes of Ozark during 2020, they did so across a total of 28 episodes. Similarly, consumers watched more than 57 billion minutes of The Office, which ended its run on Netflix in December, but that viewing covered 192 episodes.
Betrachtet man die Arten von Inhalten, die im Jahr 2020 erfolgreich waren, so waren es Originalinhalte, die kulturelle Phänomene auslösten und neue Abonnenten für etablierte und neu entstehende Plattformen brachten. Die meistgesehenen Inhalte auf den Streaming-Plattformen insgesamt waren jedoch nicht nur die Originalinhalte: Es waren die älteren Sendungen, die zuerst auf den traditionellen Kanälen erfolgreich waren. Während Originalinhalte für Aufsehen sorgen und das Publikum anziehen können, sind es die Inhalte aus der Bibliothek, die die Zuschauer gewohnt sind, die sie sich gelegentlich ansehen und zu denen sie oft zurückkehren. Einfach gesagt, es sind bekannte Größen. Sie sind die Sendungen, auf die die Zuschauer zurückgreifen, da sie bereits eine Verbindung zum Publikum aufgebaut haben und leicht zu sehen sind, insbesondere wenn die Suche nach neuen Inhalten zum Anschauen entmutigend sein kann.
Outside of episodic programming, the trends are much different, as eight of the top 10 movies (in terms of minutes watched) available on subscription video-on-demand (SVOD) platforms in 2020 were kids’ titles. Unlike adults, children will watch and re-watch their favorite content time and time again (perhaps despite the sake of their parents’ possible sanity). This helped land titles like Frozen II, Moana, Secret Life of Pets 2 und Onward into this year’s top 10 list, with each attracting viewership of between 8.3 billion and nearly 15 billion minutes each. In addition to providing a stop-gap to the traditional theater experience during a year where many spent their time close to home, kids movies on streaming platforms likely helped many households cope with having children at home when they would traditionally be away at school.
Abgesehen von den Gewohnheiten der Kinder boten Streaming-Plattformen einen Rettungsanker für Filme, die nicht mehr auf traditionellem Wege veröffentlicht werden konnten, und machten sie so einem größeren Publikum leichter zugänglich. Nachdem die Streaming-Dienste zunächst den Fernsehbereich umgekrempelt haben, eröffnen sie nun auch der Filmindustrie neue Möglichkeiten.
Brian Fuhrer, SVP of Product Strategy bei Nielsen, wirft einen Blick zurück auf die besten SVOD-Programme des Jahres 2020.
For additional top ranked SVOD programs, as well as TV, advertisements and video games, visit Nielsen’s Top 10, where we share what Americans are watching and playing each week. For help uncovering what on-demand programs audiences are searching for, learn more about our SVOD-Inhaltsbewertungen.
