In diesem Hub finden Sie die neuesten Berichte, Daten und Erkenntnisse aus der Nielsen Annual Marketing Report-Reihe. Der Bericht basiert auf einer landesweiten Umfrage unter mehr als 250 Marketingfachleuten aus verschiedenen Branchen zu den Themen Medien, Daten, Technologie und Messstrategien. Scrollen Sie nach unten, um zu erfahren, wie Vermarkter das Marketing in der heutigen Welt angehen.
LATEST REPORT
Niemand war auf das vorbereitet, was die Welt im vergangenen Jahr erlebt hat. Fรผr die Unternehmen war klar, dass sie flexibel sein mussten, aber die Unsicherheit und die Stรถrungen lieรen die meisten nicht wissen, wie und wo sie Anpassungen vornehmen sollten.
Jetzt, da sich Marketing und Werbung wieder erholen, mรผssen die Marken ihre Strategien und Taktiken klug wรคhlen, wenn sie ein Publikum erreichen wollen, dessen Gewohnheiten und Vorlieben sich geรคndert haben. Fรผr Unternehmen, die mit Verbrauchern in Kontakt treten wollen, gibt es keine Einheitslรถsung mehr.
In diesem Bericht erรถrtert Nielsen intelligente Marketing- und Werbestrategien fรผr Marken jeder Grรถรe, um dem zunehmenden Druck zur Steigerung der Kapitalrendite zu begegnen.
INTERESSANTE EINBLICKE
DATEN AUS ERSTER HAND SIND EIN GUTER ANFANG, ABER NICHT GUT GENUG
Kein Vermarkter wรผrde jemals die Notwendigkeit qualitativ hochwertiger Daten in Frage stellen, insbesondere da die Verbraucher zunehmend personalisierte Erfahrungen von Marken verlangen. Trotz der Notwendigkeit bleibt die Datenqualitรคt jedoch ein erhebliches Hindernis fรผr Marken jeder Grรถรe, was bedeutet, dass viele Vermarkter Schwierigkeiten haben werden, die relevanten Verbindungen herzustellen, nach denen die Verbraucher suchen.
Es ist Zeit fรผr Marken, ihre Omnichannel-Strategien zu รผberdenken
Viele Omnichannel-Kรคufer nutzen digitale Kanรคle fรผr Informationen und nicht nur als elektronisches Mittel zum Zweck. Das bedeutet, dass Omnichannel-Marketing-Strategien, die sich auf den E-Commerce-Kauf konzentrieren, einen erheblichen Teil der Verbraucher ausschlieรen - nรคmlich diejenigen, deren Einkaufskontaktpunkte zwar einen digitalen Kanal umfassen, aber nicht in einem solchen enden.
WIE MAN DIE MARKETING-RENDITE BEI JEDEM BUDGET MAXIMIERT
Viele Unternehmen mรผssen sich nicht nur auf den รbergang in eine Welt nach der Pandemie vorbereiten, sondern auch die Aufmerksamkeit der Verbraucher zurรผckgewinnen, nachdem sie ihre Werbeausgaben im Jahr 2021 zurรผckgeschraubt haben. Infolgedessen werden der Wettbewerb und die Unรผbersichtlichkeit zunehmen, wรคhrend sich Marken auf den Wiedereintritt in die neue Normalitรคt vorbereiten, was neue Herausforderungen fรผr Vermarkter mit sich bringt, die hoffen, den Return on Investment (ROI) zu steigern.
MARKETING-TRENDS
Fรผr Vermarkter, die mit den Verbrauchern in Kontakt treten wollen, gibt es keine Einheitslรถsung mehr, aber im Laufe der Zeit kann man erkennen, wie die Vermarkter der Unternehmen ihre Strategie umgestalten. Diese Diagramme zeigen einige der neuesten Marketingtrends.
VERGANGENE BERICHE
jรคhrlicher marketingbericht: zeitalter der anpassung
Kein Vermarkter wรผrde jemals die Notwendigkeit qualitativ hochwertiger Daten in Frage stellen, insbesondere da die Verbraucher zunehmend personalisierte Erfahrungen von Marken verlangen. Trotz der Notwendigkeit bleibt die Datenqualitรคt jedoch ein erhebliches Hindernis fรผr Marken jeder Grรถรe, was bedeutet, dass viele Vermarkter Schwierigkeiten haben werden, die relevanten Verbindungen herzustellen, nach denen die Verbraucher suchen.
NIELSEN ANNUAL MARKETING REPORT: DAS ZEITALTER DER DISSONANZ
Viele Omnichannel-Kรคufer nutzen digitale Kanรคle fรผr Informationen und nicht nur als elektronisches Mittel zum Zweck. Das bedeutet, dass Omnichannel-Marketing-Strategien, die sich auf den E-Commerce-Kauf konzentrieren, einen erheblichen Teil der Verbraucher ausschlieรen - nรคmlich diejenigen, deren Einkaufskontaktpunkte zwar einen digitalen Kanal umfassen, aber nicht in einem solchen enden.
THE NIELSEN CMO REPORT 2018
THE ROADMAP FOR MARKETERS WHO LEAD
Viele Unternehmen mรผssen sich nicht nur auf den รbergang in eine Welt nach der Pandemie vorbereiten, sondern auch die Aufmerksamkeit der Verbraucher zurรผckgewinnen, nachdem sie ihre Werbeausgaben im Jahr 2021 zurรผckgeschraubt haben. Infolgedessen werden der Wettbewerb und die Unรผbersichtlichkeit zunehmen, wรคhrend sich Marken auf den Wiedereintritt in die neue Normalitรคt vorbereiten, was neue Herausforderungen fรผr Vermarkter mit sich bringt, die hoffen, den Return on Investment (ROI) zu steigern.
