Heightened by significant enablement in mid-2020, the video streaming landscape has quickly become a vast realm of widespread choice for consumers. Amid the options, subscription-based video on-demand (SVOD) content remains hot around virtual water coolers, the Nielsen Top 10 list and social media. Without advertising, however, SVOD platforms are easy for marketers to disregard when they’re looking for brand messaging channels. But new research about branded integrations suggests they shouldn’t.
Product placements in video content are certainly nothing new, but few are objectively measured—even when they play a key role in a program’s storyline. FedEx, for example, almost becomes a character in the 2000 film Cast Away starring Tom Hanks, yet the brand integration didn’t cost the global delivery company a penny. Speculations about the end value of the integration are varied and widespread, which is a key reason why many of these types of integrations aren’t readily monetized.
Da immer mehr Inhalte über Streaming-Plattformen verfügbar sind, darunter auch Filme, die gleichzeitig im Kino erscheinen, wird der 30-Sekunden-Werbespot - die bewährte Werbeeinheit - zu einem brauchbaren Mittel, um Markenintegrationen in SVOD-Programmen zu messen und zu steuern. In diesem Zusammenhang hat Nielsen in Zusammenarbeit mit Kunden eine Metrik* entwickelt, die es ermöglicht, SVOD-Markenintegrationen auf eine Art und Weise zu verfolgen, die sie der traditionellen Werbung gleichstellt.
For example, we recently used this metric to calculate the actual impressions of several brand exposures in the first two seasons of Cobra Kai in its first month on Netflix, including Mercedes Benz. Given that much of the inventory at Daniel LaRousso’s car lot is luxury cars, Mercedes-Benz takes center stage throughout the episodes.
Dell Computers is another brand that Cobra Kai weaves into the storyline, largely through the tech ineptness of Johnny Lawrence’s character, who at the onset, doesn’t even know how to turn on a laptop, let alone connect it to the internet or conduct a search for something. And in the first four weeks of being available on Netflix, season 1 of Cobra Kai delivered Dell more than 70 million impressions to viewers 18-49, a key age demo for computer users.
Da SVOD-Inhalte werbefrei sind, bieten Produktplatzierungen und Markenintegrationen Werbetreibenden und Agenturen eine moderne Möglichkeit, Marken in den aufstrebenden Streaming-Bereich zu integrieren und gleichzeitig eine zusätzliche Reichweite zu erzielen. Es besteht zwar kaum ein Zweifel daran, dass die Einbindung einer Marke in ein Programm eine Wirkung hat, doch war es in der Vergangenheit schwierig, den zusätzlichen Beitrag des Engagements zu ermitteln. Doch das ist jetzt nicht mehr der Fall.
For additional insights, download our recent Markenintegrationen werden in einer Streaming-Welt erwachsen report.
Hinweis
Unter Verwendung des traditionellen 30-Sekunden-Spots als Basiswert passt die Methodik die Dauer und die Art der Integration an, um bewertete, äquivalente Impressionen zu erhalten. Die sich daraus ergebende Metrik beleuchtet sowohl die Auslieferung als auch die inkrementelle Reichweite. Wichtig ist, dass die Kennzahl den Wert von Markenintegrationen im SVOD-Bereich vollständig sichtbar macht. Diese Transparenz bedeutet, dass Werbetreibende und Agenturen nun wissen, dass sie ihr Ziel erreichen und das bekommen, wofür sie bezahlen.
