Drei Empfehlungen für Nachrichtenorganisationen
Die "Black Lives Matter"-Bewegung wird nicht mehr nur von People of Color unterstützt. Sie hat sich als kollektive Mission durchgesetzt und Verbündete quer durch alle Geschlechter, Ethnien und Gemeinschaften jeder Größe gefunden.
Less than a year ago, George Floyd’s murder catapulted racism from a taboo topic into mainstream discussion. Almost overnight, content creators took to using every channel from podcasts to children’s programming as a platform for dialogue and education on systemic racism. Yet even at the height of the social justice protests, many of us had low expectations that the trial of Derek Chauvin would lead to a guilty verdict, despite the compelling video evidence. We had even lower expectations that the broader community could continue to care about the movement.
Jetzt, 11 Monate später, haben wir unsere Antwort.
The social justice movement has rooted itself in our collective social consciousness. Nearly 22.8 million Americans tuned in to live TV and millions more listened via radio to hear the verdict against Derek Chauvin, the former Minneapolis police officer charged with Floyd’s murder. In a time when it is challenging to capture the attention of audiences, this level of attention signals the traction the social justice movement has gained among the American public. Compared to other major televised socio-political or political events, this verdict drew an audience similar to President Joe Biden’s first address to a joint session of Congress and was half the size as the largest political event, the 2020 U.S. presidential election night.
Das News Horizontal Team von Nielsen, das mit Hilfe von Nielsen-übergreifenden Lösungen nachrichtenbezogene Erkenntnisse liefert, zeigte, dass das Streben nach Gerechtigkeit eine Querschnittsgruppe von Zuschauern interessierte, nicht nur schwarze und hispanische Haushalte. Eine Analyse der Radiohörerschaft, vom ethnisch sehr vielfältigen New York bis zum eher homogenen Salt Lake City, verdeutlicht zudem, wie wichtig dieser Prozess und die damit verbundenen Themen für unser Land geworden sind. In all diesen Märkten verzeichneten die Nachrichtenformate in den Stunden der Urteilsverlesung große Zuwächse bei den Hörerzahlen, die die Zuwächse bei den anderen Hörerformaten bei weitem übertrafen.
Auch wenn dies ein Meilenstein ist, gibt es viele, die noch immer auf Anerkennung, Gleichberechtigung und Gerechtigkeit warten. Wir müssen weiterhin über die grundlegenden systemischen Probleme, mit denen wir konfrontiert sind, sprechen und dagegen vorgehen.
The precedent of accountability set in the case of George Floyd’s murderer must not be a one-off, but unfortunately that is not yet guaranteed. As the trials for the murders of Ahmaud Arbery and Breonna Taylor approach this May and in February 2022, news organizations will want to consider how the social justice movement has impacted how people want to consume news as well as how the vaccine rollout and re-openings will affect where they want to receive news.
Hier sind drei Empfehlungen.
Menschlich bleiben
To avoid viewer and listener burnout, news organizations must ensure the stories of victims and those fighting for them are humanizing and not sensationalized for clickbait. Those at the news desk must contextualize and point out bias in policing and prosecution and extend their coverage beyond just these tragedies, to include better representation of Black people as a whole—with their joys, successes and cultural nuances.
Mobil werden
Darüber hinaus werden Benachrichtigungen und Gespräche unterwegs immer wichtiger, da die Menschen ihren Reisekreis erweitern, pendeln und generell mehr Zeit außer Haus verbringen. Mobile Nachrichten-Apps, soziale Medien, Podcasts und Radio werden eine größere Rolle spielen, wenn es darum geht, die Öffentlichkeit zu informieren und die Gespräche über Rassengleichheit fortzusetzen. Schon jetzt verbringen die Zuschauer von TV- und digitalen Nachrichten 78 % ihrer Zeit damit, digitale Nachrichten ausschließlich über Nachrichten-Apps zu konsumieren.
Die Konversation fortsetzen
Podcasts in particular have played an important role in creating a space for common interest groups and discussions in a divisive political environment. Once considered a niche channel it has become over a very short period of time, considerably more diverse and mainstream. During the pandemic, from May to October 2020, there was an 89% surge in listening for new news podcast series among the general population. At the same time, the number of African Americans consuming news podcasts overall more than doubled (+104%) and Hispanic listenership increased by 59%.
Nachrichtenorganisationen, die relevant bleiben wollen, werden den Rückgang der Sensationslust und den Trend zu ehrlicheren, ausgewogeneren und menschlicheren Gesprächen erkennen. Diese Organisationen werden versuchen, ihre Nachrichteninhalte, Talente, Verbreitung und Gespräche zu diversifizieren, um den neuen Nachrichtengewohnheiten und -interessen gerecht zu werden, die die Amerikaner während der Pandemie entwickelt haben.
For more news-specific insights, contact Nielsen’s News Horizontal team.
