Es gibt viele Informationen über die Generation Z, aber viele davon könnten die Erwartungen enttäuschen.
Für Marketingverantwortliche in Unternehmen besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass sie von den Chancen dieser Generation profitieren können, wenn sie die spezifischen Merkmale der Generation Z verstehen, auf den von der Generation Z bevorzugten Plattformen Engagement erzielen und die Generation Z mit nützlichen Produkten begeistern können.
Wenn man die Realität betrachtet, hat diese jüngste Generation von Erwachsenen ihre eigenen Merkmale und hat eine Identität etabliert, die sich deutlich von der der Generationen vor der Generation Z unterscheidet.
Wie bei anderen Generationen gibt es auch über die Generation Z verschiedene Vorurteile (Stereotypen). Beispielsweise werden die Generationen nach den Millennials pauschal als „technologiebegeistert“ und „mit kurzer Aufmerksamkeitsspanne“ beschrieben.Aber wie zutreffend sind diese Stereotypen und Merkmale der Generation Z? Die folgende Infografik greift die vier gängigsten Mythen über diese Generation auf und widerlegt sie mit aufschlussreichen Daten und Schlussfolgerungen, um ihre Merkmale zu ergründen.
神話１： Z世代にアプローチできるのはデジタルプラットフォームだけ
実は、Z世代はアウトドア派でもあります。彼らは１日平均８時間をアウトドアで過ごし、屋外広告の想起率は73%と高い。
神話2： Z世代は支出に無頓着
実は、Z世代はバーゲンが大好きです。76％は価格に敏感で、セールになるまで購入を見送っている。また、Z世代の62％が、経済的自立を人生の最重要目標としている。
神話3: Z世代はただの学生
実は、行動力があり、野心的で（66％が挑戦を求める）、冒険好きでスポーティ（冒険・スポーツ・アクティビティやイベントベースの旅行に興味がある）。また、77%が老後のための資金計画を立てることは重要だと考えている。
神話4: Z世代はオンラインで時間を浪費
実は、オンラインを勉強にも大いに役立てています。 92％が仕事や勉強のためにオンラインを利用している。また、ネットサーフィンでは、ニュースや時事問題が気になる（67％がニュース・時事問題にアクセス）。50%が製品やサービスに関する情報をオンラインで探す。そして、45％がインターネットバンキングや投資を行っている。
Die tatsächlichen Merkmale der Generation Z in Singapur weichen somit stark vom bestehenden Bild ab. Bei Investitionen in ausländische Märkte müssen Daten zur tatsächlichen Mediennutzung, zum Verbraucherbewusstsein und zur Produktnutzung vor Ort kombiniert und genutzt werden, um Marketingmaßnahmen zu erörtern.
Untersuchungsmethode
ニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査について
今回のニールセン シンガポールのコンシューマー＆メディアビュー（CMV）調査は、2019年7月から2020年6月にかけて実施されました。このデータベースはMedia Index & Consumer Insights（成人回答者4,833人を対象に調査）、Digital Consumer（月に1回以上インターネットを利用する成人回答者1,608人を対象に調査）の3つのコンポーネントで構成されています。調査結果は、シンガポールに住む15歳以上の4,310人を代表するように、主に年齢、性別、人種によって重み付けされています。CMVは多くのブランドやカテゴリーをカバーしています。
CMV führt in über 70 Ländern weltweit Marktforschungen durch und liefert grundlegende Daten zu den Medienkontakten der Verbraucher, der Nutzung von Marken und dem Lebensstil in den einzelnen Märkten. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie CMV Ihnen dabei helfen kann, Ihr Marketing effektiver zu planen, wenden Sie sich bitte an Ihren Ansprechpartner bei Nielsen.
