Abgesehen von den Schlagzeilen über äußerst beliebte Streaming-Programme war die Kombination aus Live-Sport und dem neuen Herbstprogramm ein Segen für das Fernsehen im Oktober. Laut The Gauge, Nielsens Momentaufnahme der gesamten TV- und Streaming-Nutzung, hat das Fernsehen im Oktober um 2 Prozentpunkte zugelegt und repräsentiert nun 28 % der gesamten TV-Nutzung. Der Anstieg ist der zweite monatliche Zuwachs in Folge für das Fernsehen, wobei die im Oktober verbrachte Zeit mit der für Streaming-Inhalte verbrachten Zeit gleich ist. Um Anteile zu gewinnen, haben Kabel und "Sonstige" jeweils an Boden verloren.
Zwei wichtige Genres waren für den Anstieg der Fernsehzuschauerzahlen verantwortlich: Sport, der im Vergleich zum September um 22 % zulegte, und Spielfilme, die um satte 30 % zulegten, da sich die Zuschauer auf die neue Programmsaison konzentrierten, die jetzt in vollem Gange ist. Zusammengenommen entfielen 35 % der Zeit, die die Zuschauer im Oktober mit dem Ansehen von Fernsehprogrammen verbrachten, auf Sport und allgemeine Dramen.
Während der Gesamtanteil von Streaming am Fernsehen unverändert blieb, hebt The Gauge zwei bemerkenswerte Veränderungen unter der Oberfläche der 28 %-Anteilskennzahl hervor:
- Lineare Streaming-Anbieter (z. B. Charter/Spectrum, DirecTV, SlingTV usw.), die in der Kategorie "sonstiges Streaming" enthalten sind, verzeichneten ein zweistelliges Wachstum der Zuschauerzahlen
- Netflix gained a share point to account for 7% of total viewing, with actual minutes viewed rising 5.5% on the strength of high-profile hits like Squid Game, You und Maid.
Die Gesamtzuschauerzahl bei Amazon Prime Video und Disney+ sank um jeweils 2,5 %; die Zuschauerzahl bei Hulu ging um 0,3 % zurück, während die Zuschauerzahl bei YouTube um 2,2 % stieg, was durch das lineare Angebot des Unternehmens verstärkt wurde.
Zu den Einzelheiten der Methodik siehe unten.
Sehen Sie sich das Video an, um zu hören, wie Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen, die interessanten Grundlagen von The Gauge erläutert. Bleiben Sie dran, um zu sehen, ob das Fernsehen seinen Schwung im nächsten Monat beibehält oder ob neue Inhalte, die auf den Streaming-Diensten eingeführt werden, die Zuschauer auf diese Plattform locken.
METHODOLOGY AND FREQUENTLY ASKED QUESTIONS
The Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.
How is ‘THE GAUGE’ created?
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen von einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen panel. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten panel von Nielsen.
All the data is based on a specific time period for each viewing source. The data, representing a 5 week month, includes a combination of Live+7 for weeks 1 – 4 in the data time period and Live+3 for week 5. (Note: Live+7 includes live television viewing plus viewing up to seven days later. Live +3 includes television viewing plus viewing up to three days later.)
What is included in “OTHER”?
Innerhalb des The Gauge umfasst "Sonstiges" alles andere Fernsehen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video on Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter von Kabel-Set-Top-Boxen wird von Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung unserer Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.
Was ist in "OTHER STREAMING" enthalten?
Die unter "Sonstiges Streaming" aufgelisteten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Was fällt unter "Sonstiges Streaming"?
Do you include live streaming on Hulu and YouTube?
Yes, Hulu includes viewing on Hulu Live and Youtube includes viewing on Youtube TV.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen, z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD, enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und über Geräte mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).
