Da sie immer mehr Inhalte zur Verfügung haben und mehr Zeit, diese zu konsumieren, ist das Publikum von heute überall und bewegt sich nahtlos zwischen allen Bildschirmen. Diese Fragmentierung hat es noch schwieriger gemacht, die Verbraucher mit der richtigen Werbung zur richtigen Zeit zu erreichen. Sie hat auch die Bedeutung einer umfassenden, vergleichbaren plattformübergreifenden Publikumsmessung erhöht, die es Medienkäufern und -verkäufern ermöglicht, die Leistung von Kampagnen auf allen Plattformen zu verstehen.
Im vergangenen Jahr konnten wir beobachten, wie sich die Mediengewohnheiten der Verbraucher geändert haben und sie sich mehr auf die digitale Welt konzentrieren. Nielsen-Daten zeigen, dass Erwachsene in den USA im Durchschnitt mehr als 5 Stunden pro Tag mit Videos verbringen (69 % linear und 31 % digital), wobei der digitale Konsum im Vergleich zum Vorjahr um 16 % gestiegen ist. Diese Verschiebung des Konsums hat den Bedarf an kontinuierlichen digitalen Werbedaten, die alle Ad Impressions messen, verstärkt.
Heutzutage erfordert die Messung der digitalen Einschaltquoten meist die Aktivierung einzelner Kampagnen. Aber was wäre, wenn diese Messung kontinuierlich erfolgen würde, ähnlich wie heute beim linearen Fernsehen? Eine kontinuierliche, "immer aktive" digitale Messung bedeutet, dass die Leistung aller Werbeeinblendungen sichtbar ist und der Prozess der Kampagnenfreigabe vereinfacht wird, was den Start von Kampagnen schneller und einfacher macht. Diese Art der Messung bedeutet noch mehr Impressionsdaten und einen breiteren Überblick über die Leistungsmetriken. So können Werbetreibende fundiertere Entscheidungen darüber treffen, wofür sie ihre Werbegelder ausgeben, und Publisher können den Wert ihrer Plattform leichter nachweisen.
At Nielsen, we’re enhancing our capabilities within Digital Ad Ratings (DAR) by facilitating continuous measurement for participating publishers to account for all digital ad impressions on their platform. For both marketers and publishers, “Always On” DAR equates to more comprehensive data, trust and transparency, and flexibility. Ultimately, “always on” enables the continuous measurement of digital ads in a manner comparable to TV. For an industry that is going through transformational changes, “always on” digital measurement can bring new benefits, including:
- Holistic, data-driven insights: With more campaign data available, advertisers have a better understanding of how their brand messages are reaching consumers, allowing them to make more informed decisions about where and how to allocate spend to best reach their target audiences. They can also better analyze performance metrics across all campaigns to drive ad strategy by product category or specific brand. For example, equipped with data from “always on” measurement, an auto maker placing ads intended to reach males 25-54 years old can decide how to allocate ad dollars more effectively based on a plethora of publisher performance data from prior campaigns.
- Ad sales credibility: With continuous measurement, publishers have a strong understanding of the unique audiences their properties reach and are able to confidently enter ad sales negotiations knowing they can command the true value of their inventory. With more data on hand, publishers can negotiate with confidence on their ability to reach an advertiser’s target audience, guarantee delivery of ad impressions and validate the performance of their platform.
- Ease of campaign enablement: Since the measurement is always on, it’s automatic by nature, meaning a more simple campaign and placement set up process. For advertisers and publishers that enable continuous measurement, it will be easier and faster to launch campaigns, streamlining resources and making the workflow more efficient.
Continuous digital measurement is a significant step toward true, comparable cross-media measurement across digital, connected TV (CTV), addressable and linear TV. With the introduction of “always on” measurement in DAR, Nielsen is taking a major stride forward and advancing its work with the industry to make cross-media currency a reality. “Always On” DAR will strengthen Nielsen Total Ad Ratings, and ultimately Nielsen ONE, our cross-media measurement solution. Launching in 2022, Nielsen ONE will produce a single, deduplicated number and place TV and digital on an even playing field, underpinning the advertising ecosystem long into the future.
This article was originally published on Next TV.
