Kaum ein Bereich der Medienlandschaft stand im vergangenen Jahr so sehr im Fokus wie das Streaming von Videoinhalten. Mit einer wachsenden Fülle an Plattformen und Programmen werden die Optionen für die Verbraucher immer größer und vielfältiger. Der Anstieg der Streaming-Nutzung hat zu einem gleichzeitigen Anstieg des vernetzten Fernsehens (CTV) geführt, das den Nutzern die Möglichkeit bietet, auf die Fülle der Online-Streaming-Videoinhalte zuzugreifen. Tatsächlich haben 77 % der US-Haushalte inzwischen mindestens ein angeschlossenes Gerät, und die CTV-Nutzung ist seit 2018 um 123 % gestiegen.
Given that CTV advertising combines the scale and influence of linear TV with the precision and personalization of digital, it’s no surprise that eMarketer expects it to reach over $13 billion this year, up 48.6% from 2020. In essence, CTV is bringing linear and digital media buyers onto the same playing field for the first time. Importantly, these buyers have different approaches and knowledge when it comes to ad buying, which can be challenging to reconcile. But with the right perspective, those challenges can be easily navigated to everyone’s benefit.
With consumers rapidly adapting to a new way of consuming content, the key to success is capitalizing on the unique opportunities that CTV offers and coupling this lucrative medium within your omnichannel media plan combined with linear TV and digital. However, the relative newness of ad buying for CTV, coupled with the nuanced nature of the CTV landscape, presents a unique hurdle for marketers with experience in other mediums. Internal knowledge gaps are one of the top three challenges marketers struggle with when it comes to CTV adoption, followed by organizational buy-in and measurement capabilities, as discussed in the recently published Nielsen-Jahresmarketingbericht. The hesitance and uncertainty isn’t surprising, given the myriad of buying options and uncertainty about how to measure it within the context of other buys.
Interne Wissenslücken sind eine der drei größten Herausforderungen, mit denen Vermarkter zu kämpfen haben, wenn es um die Einführung von CTV geht, gefolgt von organisatorischer Akzeptanz und Messmöglichkeiten.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Vermarkter aller Branchen wissen, dass CTV eine Fülle neuer Möglichkeiten bietet, aber für viele ist es Neuland und bei so vielen Möglichkeiten der Umsetzung ist es kein Wunder, dass Vermarkter mit so vielen unbeantworteten Fragen zurückbleiben. Laden Sie den Leitfaden herunter, um mehr über bewährte Verfahren und häufige Fallstricke für eine erfolgreiche CTV-Werbestrategie zu erfahren. Dazu gehört auch die Frage, wie Sie beim Audience Buying vorgehen und messen können, wie effektiv Ihre Anzeigen Ihre Zielgruppen erreichen.
