Audiences are finely tuned to advertising. They can scroll, skip and block ads on their way to enjoying their favorite content. But what stops someone from scrolling—and starting to engage? Content that interests them and breaks through the noise. One increasingly popular method for brands to get their message across is the use of branded content. Rather than an obvious product placement, think of different types of content like sponsored blog posts, short form videos or influencer marketing. This kind of content has emerged as a way for brands to cultivate a more engaging experience.
Wie können Marken also anfangen, wirkungsvolle Markeninhalte zu erstellen?
Wert schaffen
The power of branded content is its ability to integrate seamlessly into the consumer experience—while simultaneously acting as another vehicle for brands to create content the audience actually cares about. Imagine a simple cocktail recipe using the newest hard seltzer brand, or a DIY home improvement tutorial video. Lots of times it’s a celebrity or athlete candidly showing us how to make the recipe or using their favorite product in the tutorial. And when it comes to this “How-To” genre of branded content, Nielsen found that, on average, 83% of target audiences felt brands paired well with the content—inherently creating trust between the brand/advertiser and consumer.
Finden Sie die richtige Passform
Where branded content really shines is its organic and personalized approach. By finding the right blog, social platform or influencer, brands can best engage and bond with their target consumers by relating to their real lives. This fit is more important than ever today—given how conscientious consumers are about the need for real-life brands to reflect their own personal brand and values. In fact, 90%of Americans express favorability toward companies that prioritize well-being in their messaging. And recent Nielsen branded content studies show that, on average, 72% of audiences felt that the talent, like an influencer, was a good fit with the brand. However, only one-third felt that the content was authentic. Branded content doesn’t end with matching the right promoters to your brand, it must also come across as genuine.
Konsistenz, Konsistenz, Konsistenz
Der Weg zu treuen Markentreuen führt über die Etablierung des Markenziels und die konsequente Umsetzung dieses Versprechens. Markenbezogene Inhalte sind auf Social-Media-Plattformen sehr beliebt. Da diese Plattformen den Marken eine unbegrenzte Anzahl von Berührungspunkten mit den Verbrauchern bieten, ist Konsistenz der Schlüssel, um in dem überfüllten Inhaltsbereich ganz oben zu bleiben. Wir haben herausgefunden, dass sich im Durchschnitt nur 71 % des Publikums ohne Aufforderung an die Marke erinnern können, die in dem Inhalt vorkommt. Wenn sich das Publikum nicht zuerst an die Inhalte erinnert, wie können wir dann erwarten, dass sie sich zu Markenbefürwortern entwickeln?
Auswirkungen messen
Wie bei allen Marketingmaßnahmen können Sie nur dann feststellen, ob Ihre Markeninhalte tatsächlich funktionieren, wenn Sie ihre Leistung messen. Sie denken vielleicht, dass Ihre Botschaften ein Gefühl von Vertrauenswürdigkeit, Innovation oder Begeisterung auslösen - aber woher wissen Sie, ob Sie das Ziel verfehlt haben? Die einzige Möglichkeit, dies mit Sicherheit herauszufinden, ist die Messung von Top-Funnel-KPIs wie Bekanntheit, Vertrautheit und Beliebtheit.
When branded content is built into marketing strategies and supported by real consumer voices, brands and audiences alike can enjoy more authentic and lasting interactions.
