Das wachsende Interesse der Zuschauer an Frauensportarten hat sich noch nicht in einer Medienberichterstattung und finanziellen Investitionen in gleichem Maße wie bei Männersportarten niedergeschlagen. Die diesjährigen Olympischen Sommerspiele bieten jedoch die Gelegenheit, Marken und Rechteinhabern zu zeigen, wie groß das Interesse der weltweiten Zuschauer an Frauensportarten ist. Die Olympischen Spiele sind das größte Sportereignis der Welt und gleichzeitig ein Sportfest, bei dem die Zahl der männlichen und weiblichen Fans nahezu gleich ist.
Neben der Schaffung eines geschlechtergerechten Wettbewerbsumfelds für die teilnehmenden Athleten verzeichnen die Olympischen Spiele auch die höchsten Zuschauerzahlen aller Sportveranstaltungen. 47 % der Befragten aus den 13 größten Volkswirtschaften weltweit gaben an, sich für die Olympischen Sommerspiele zu interessieren. Im Vergleich dazu liegt die US-amerikanische Basketballliga NBA, eine der bekanntesten Sportligen der Welt, weit abgeschlagen auf Platz zwei. 33 % der Befragten in den 13 größten Volkswirtschaften der Welt gaben an, sich für die NBA zu interessieren.
Neben dem allgemeinen Interesse ziehen die Olympischen Spiele auch ein Element an, das andere Sportveranstaltungen nicht bieten: das breite Interesse weiblicher Fans.In diesen zwei Wochen übertraf das Interesse der Frauen an den Wettkämpfen fast das der Männer: 45 % der befragten Frauen interessierten sich für die Olympischen Sommerspiele, nur knapp hinter den 48 % der Männer. Noch wichtiger ist, dass das Interesse der befragten Frauen an den Olympischen Spielen um ganze 12 Prozentpunkte höher war als ihr Interesse an der NBA. In einigen Ländern war das Interesse der befragten Frauen an den Olympischen Spielen sogar höher als das der Männer.
Aus geschäftlicher Sicht ist das Besondere an den Olympischen Spielen, dass sie fast gleichermaßen das Interesse von Männern und Frauen wecken. Noch einzigartiger ist, dass die Aufmerksamkeit, die einige Frauenwettbewerbe auf sich ziehen, den Frauensport auf ein höheres Niveau hebt. Bemerkenswert ist, dass mindestens 70 % der Fans von Badminton,Gymnastik, Schwimmen, Tischtennis, Tennis und Volleyball interessieren sich für die Frauenwettbewerbe in diesen Sportarten. Auch Frauenradrennen finden während der Olympischen Spiele große Beachtung, obwohl bei weltweit bekannten Radrennen wie der Tour de France der Wettbewerb zwischen Männern oft im Vordergrund steht.
Während die globale Sportindustrie sich um eine umfassendere Gleichstellung der Geschlechter bemüht (insbesondere im Medienbereich), sind das Interesse und die Beteiligung der Menschen an Frauensportarten von großer Bedeutung. Obwohl der Ticketverkauf am Tag des Wettkampfs wichtig ist, hängt ein Großteil der Einnahmen globaler Sportveranstaltungen mit dem Verkauf von Übertragungsrechten zusammen. Trotz des wachsenden Interesses der Zuschauer an Frauensportarten sind die Sendezeiten und die Berichterstattung in den Medien im Vergleich zu den Männerwettkämpfen bei weitem nicht gleichwertig.
Beispielsweise erzielte das Finale der Damen bei den US Open 2019 in den USA höhere durchschnittliche Einschaltquoten als das Finale der Herren. Nicht nur traditionelle Sportarten ziehen ein großes Publikum an. Im vergangenen Jahr stellte die Cricket-Weltmeisterschaft 2020 neue Rekorde bei den Fernsehzuschauerzahlen und digitalen Medien auf und wurde zum meistgesehenen Frauen-Cricket-Turnier aller Zeiten.
Trotz der beträchtlichen Zuschauerzahlen im Fernsehen und der Reichweite digitaler Medien berichten die Medien nach wie vor nur wenig über Frauenwettbewerbe. Laut einer Studie von Nielsen Sport aus dem Jahr 2018 lag der Anteil der Berichterstattung über Frauenwettbewerbe in den europäischen Medien in der geringsten Phase bei nur 2 % und selbst in der Spitzenphase bei nur 12 %.Signal AI analysierte 250.000 Nachrichtenartikel in mehr als 80 Sprachen und stellte fest, dass die Berichterstattung über Grand-Slam-Turniere im Damentennis um 41 % geringer ist als die über Turniere im Herrentennis, obwohl die Einschaltquoten für Damentennis in letzter Zeit gestiegen sind.
Nicht jede Liga oder Sportorganisation erkennt die Bedeutung von Frauenwettbewerben so wie das Internationale Olympische Komitee (IOC). Das IOC hat bereits vor Jahrzehnten damit begonnen, die Gleichstellung der Geschlechter in Bezug auf die Anzahl der Wettbewerbe zu verwirklichen, was insbesondere in den letzten 50 Jahren noch deutlicher geworden ist.
Es ist bemerkenswert, dass an den ersten Olympischen Spielen 1896 nur männliche Athleten teilnahmen. Bei den Olympischen Spielen 1972 in München waren nur 20 % der Wettbewerbe für Frauen offen. Bei den diesjährigen Olympischen Spielen in Tokio sind 46 % der Wettbewerbe nur für Frauen offen. Die einzige Disziplin ohne Frauenwettbewerbe ist das klassische Ringen – Baseball und Softball gelten als geschlechterausgewogen. Allerdings gibt es auch im griechisch-römischen Ringen internationale Wettkämpfe für Frauen.
Bei den diesjährigen Olympischen Sommerspielen sind die Chancen auf Medaillen für männliche und weibliche Athleten nahezu gleich, und die Leistungen beider Geschlechter sind für den Gesamterfolg der Delegation von entscheidender Bedeutung.Im Vergleich dazu hatte beispielsweise 1964 der Gewinn von olympischen Medaillen durch Frauen einen deutlich geringeren Einfluss auf das Gesamtergebnis der Delegation. Die Medaillenergebnisse der Olympischen Spiele 2016 in Rio zeigen den Einfluss weiblicher Athleten auf die Leistung der Delegation. In China und den USA, den beiden Ländern mit den meisten Medaillen, war der Beitrag der weiblichen Athleten etwas höher als der der männlichen Athleten.In anderen Teams wie Kanada, den Niederlanden und Neuseeland spielten Frauen eine noch größere Rolle für den Erfolg der gesamten Delegation.
Die vom Internationalen Olympischen Komitee vorgenommenen Änderungen zur Schaffung eines ausgewogeneren Wettbewerbsumfelds zwischen den Geschlechtern bei den Olympischen Spielen sind in vielerlei Hinsicht weitaus fortschrittlicher als die Zeit, in der die Olympischen Spiele stattfinden – und auch fortschrittlicher als andere Sportbereiche. Seit 50 Jahrenhaben Sportlerinnen unermüdlich für mehr Teilnahmemöglichkeiten gekämpft und die Olympischen Spiele zur weltweit größten Plattform für die Gleichstellung von Sportlern und Zuschauern gemacht. Abgesehen von der Gleichberechtigung im Wettkampf muss der weltweite Sport noch Fortschritte machen, um sicherzustellen, dass alle Sportler fair behandelt werden,einschließlich stillender Mütter und Sportlerinnen, deren Körperbau über die traditionellen Normen hinausgeht. Sportlerinnen und Sportbegeisterte können dabei eine wichtige Rolle spielen. Als größte Plattform für Frauensportarten sind die Olympischen Spiele allein aufgrund der Beliebtheit bei Männern und Frauen ein leuchtendes Beispiel für die Bedeutung der Gleichstellung der Geschlechter im globalen Sport.
