Auch im Sportbereich sind geschlechtsspezifische Vorurteile unvermeidlich. Die deutlich unausgewogene Berichterstattung der Medien über Frauensportarten und die unverhältnismäßig hohen Sponsorengelder, die den Männersportarten zufließen, sind ein deutlicher Beweis dafür. Doch alle zwei Jahre, wenn die Weltöffentlichkeit zwei Wochen lang ihre Aufmerksamkeit auf die Olympischen Spiele richtet, dieses globale Sportereignis, das echte Geschlechtergleichheit verkörpert, ändert sich diese Situation.
Die Olympischen Spiele unterscheiden sich von anderen Sportveranstaltungen dadurch, dass männliche und weibliche Athleten in denselben Sportarten im selben Stadion um gleichwertige Gold-, Silber- und Bronzemedaillen kämpfen. Vielleicht noch wichtiger ist, dass die Fernsehsender und Sponsoren der Olympischen Spiele keine unterschiedliche Behandlung der Geschlechter vornehmen. Als weltweit größte Sportveranstaltung heben die Olympischen Spiele die Gleichstellung der Geschlechter auf ein höheres Niveau.
Diese Verbesserung ist sehr wichtig, da die Medienberichterstattung über reguläre Ligawettbewerbe deutlich zugunsten des Männersports verzerrt ist. So ergab beispielsweise eine Nielsen-Sportumfrage aus dem Jahr 2018, dass die Medienberichterstattung über Frauensportveranstaltungen in Europa nur 2 % betrug, selbst in Spitzenzeiten nur 12 %. Angesichts der Aufmerksamkeit, die den Olympischen Spielen zuteil wird, erscheint eine ausgewogene Berichterstattung während der Olympischen Spiele besonders wichtig. Tatsächlich ist das Interesse der Frauen an den Olympischen Winterspielen weitaus größer als ihr Interesse an den Olympischen Spielen insgesamt.
各品牌并没有忽视奥运会观众的均衡性，很多品牌已调整了自身营销方案，使之更有包容性，更能有效到达更广泛的观众群体。 例如，宝洁公司 (Procter & Gamble) 的”感谢母亲 (Thank You Mom)”和“始于爱、向前行 (Lead with Love)” 营销方案以奥运会情感为切入口，体现了家人对运动员追求理想的支持，也体现了竞争对手之间的相互关爱。
Die Struktur der Olympischen Spiele ist ebenfalls ein bedeutender Vorteil für die Förderung der Gleichstellung der Geschlechter im Sport. Die Olympischen Spiele sind nicht nur eine Plattform, auf der sportliche Spitzenleistungen präsentiert werden, sondern ihr inhärentes Konzept der Geschlechtergleichheit ist von Anfang an in den Teilnahmemöglichkeiten, dem Trainerstab und den Einrichtungen dieser Veranstaltung verankert,bis hin zur Basis. Vorbilder unter den Sportlern und Sportlerinnen genießen die gleiche Bekanntheit. Im Vergleich dazu beginnt das Interesse an Frauensportarten wie Fußball, Rugby und Cricket, die eine andere Struktur haben, auf einer viel niedrigeren Basis. Diese Basis wächst zwar schnell, aber es gibt noch viel Raum für Verbesserungen, um die Gleichstellung zu erreichen.
Die Olympischen Spiele ziehen die Aufmerksamkeit der ganzen Welt auf sich und bieten daher weiblichen Athleten eine hervorragende Gelegenheit, von Sportfans und der breiten Öffentlichkeit weltweit anerkannt zu werden und zu bekannten Stars zu werden. Wichtig ist, dassMarketingfachleute, die mit diesen Sportlern in Kontakt treten möchten, nicht bis zur Siegerehrung warten müssen, um zu erfahren, welche Stars sich als Markenbotschafter mit der größten Marketingwirkung eignen. Denn die Prognosen von Nielsen Gracenote zu den Medaillengewinnern im Vorfeld der Olympischen Spiele und die Bewertung der Zusammenarbeit zwischen Sportlern und Marken in den sozialen Medien durch Nielsen Sports liefern wichtige Erkenntnisse zum Sponsoringpotenzial der Marken.
Schauen wir uns die weiblichen Medaillengewinnerinnen mit den meisten Social-Media-Followern an. Wir sehen, dass sie in diesem Jahr bisher fast doppelt so viele Beiträge mit Sponsoren geteilt haben wie im letzten Jahr. Das Ergebnis? Die Interaktionsrate dieser Beiträge mit Partnern stieg um 83 %. Auf der anderen Seite haben auch die 15 besten männlichen Medaillengewinner mehr Beiträge gepostet, aber die Interaktionsrate dieser Beiträge und die Anzahl der Partner, die sie generierten, sind zurückgegangen.
和我们在其他体育赛场看到的情况一样，奥运会运动员也在积极利用自身平台来谈论和解决他们热衷的问题与话题。选择与之合作的品牌也是如此。例如，Allyson Felix（美国田径运动员）和Simone Biles（美国体操运动员） 与 耐克（Nike） 解约，转而与致力于“为女性和女孩赋权”的阿仕利塔（Athleta）品牌合作。对Felix这个学步儿童的母亲来说，为受赞助的运动员和职业女性提供产妇保护，是促使其做出此项决定的至关重要的因素。尼尔森粉丝洞察 (NFI – Nielsen Fan Insights)数据显示，这一趋势与奥运会粉丝的强烈心愿相符，66% 的美国粉丝称他们非常希望实现性别平等。
Bis Mitte Juni 2021 erzielten die beiden Sportlerinnen mit ihren Beiträgen zu Athleta auf Instagram eine zwei- bis dreimal höhere Interaktionsrate und Wertigkeit als mit ihren Beiträgen zu anderen Marken auf ihren Instagram-Konten. Fans und Kunden reagierten ebenfalls positiv: Bis zum 16. Juni gab es 10.000 Social-Media-Beiträge zur Zusammenarbeit zwischen Biles und Athleta.
Aber soziale Medien sind nicht die einzige Möglichkeit für Kooperationen. Daten aus der Sponsorglobe-Datenbank von Nielsen Sports zeigen, dass die Zahl der kommerziellen Verträge für Sportlerinnen zunimmt. Zwischen 2017 und 2020 stieg die Zahl der Sponsoring-Verträge um 31 %, und der Wert jedes Vertrags stieg um 65 %. Im Vergleich dazu steht das Wachstum der Sponsoring-Möglichkeiten und -Werte für Sportlerinnen in starkem Kontrast zum Trend in Europa, wo die Zahl der kommerziellen Verträge zwischen 2017 und 2019 um 10 % gestiegen ist, 2020 jedoch aufgrund der Auswirkungen der COVID-19-Pandemie um 23 % zurückgegangen ist.
Obwohl das persönliche Sponsoring von Sportlerinnen nur einen sehr geringen Anteil am Gesamtsponsoring ausmacht und die größten Summen vor allem an Tennisspielerinnen fließen, ist dennoch ein Anstieg des Sponsorings für Sportlerinnen zu beobachten, beispielsweise für Simone Biles (Turnen), Megan Rapinoe (Fußball), Mikaela Shiffrin (Ski Alpin), Pusarla Venkata Sindhu (Badminton) und Katie Ledecky (Schwimmen).
Insgesamt gesehenDie Olympischen Spiele verkörpern faire Wettbewerbsbedingungen in der Welt des Sports. Diese Veranstaltung bietet Sportlerinnen die Möglichkeit, zwei Wochen lang vor einem beispiellos großen Publikum auf der globalen Bühne um sportliche Ehren zu kämpfen. Für die Nationalen Olympischen Komitees, Sportverbände, Marken und Medien ist dies ein wichtiger Höhepunkt, bei dem sowohl männliche als auch weibliche Athleten und Sportarten gleichberechtigt präsentiert werden und ein breites, geschlechterausgewogenes Publikum von Sportbegeisterten angesprochen wird.
Die Schönheit der Olympischen Spiele liegt darin, Potenziale zu erschließen – das Potenzial talentierter Athleten, aber auch das Potenzial von Idealen wie Fairness und Gerechtigkeit. Insgesamt haben die Olympischen Spiele deutlich gezeigt, dass wir im globalen Sport die Gleichstellung der Geschlechter erreichen können. Damit bieten sich Marken, Rechteinhabern und Medien eine einmalige Chance, durch eine breitere Beteiligung an den Olympischen Spielen und die Unterstützung von Sportlerinnen Erfolge zu erzielen. Mit einer langfristigen Strategie und höheren Investitionen können wir das wahre Potenzial des Frauensports ausschöpfen.
