Bei den vielen neuen Medienangeboten, die den Verbrauchern zur Verfügung stehen, verliert man leicht die altbewährten, verlässlichen Angebote aus den Augen - selbst wenn sie weiterhin für ein hohes Engagement sorgen. Die Nachrichten sind eine solche Option, und inmitten des Dreiklangs aus Pandemie, weit verbreiteten sozialen Unruhen und US-Präsidentschaftswahlen bleiben sie eine wichtige Verbindung zur Welt im Allgemeinen und zu unseren lokalen Gemeinschaften.
Während die Zeit, die die Verbraucher mit dem Ansehen von Fernsehnachrichten verbringen, seit Herbst letzten Jahres gestiegen ist, erreichte sie im April dieses Jahres - auf dem Höhepunkt der Stubenhockerzeit in den USA - mit knapp neuneinhalb Stunden pro Woche ihren Höhepunkt.
While the high engagement with news in March and April is noteworthy, it’s not surprising when you consider consumers’ first exposure to information about COVID-19 and its implications here in the U.S.—as well as the fact that most of the country was in lockdown and media consumption skyrocketed while consumers were largely homebound. With so much in flux this year, news will remain a staple in consumers’ ever-expanding media diets. However, with so many options available, individual news outlets will need to continue providing information relevant for their audiences to maintain and grow audiences.
In diesem Jahr war das Engagement kein Problem, denn der Nachrichtenkonsum stieg sogar, als die Aktivitäten im Freien in den Frühlings- und Sommermonaten zunahmen. Im Juni beispielsweise sahen die Amerikaner ab 18 Jahren im Durchschnitt mehr als acht Stunden pro Woche Fernsehnachrichten - mehr als an einem normalen Arbeitstag. Letztes Jahr lag der Durchschnitt im Juni bei etwas mehr als fünfeinhalb Stunden.
Wichtig ist, dass das Nachrichtenengagement im vergangenen Jahr mit dem Klischee aufgeräumt hat, dass Nachrichten nur für ältere Boomer und Mitglieder der Greatest Generation interessant sind. Zwar sehen die Verbraucher ab 55 Jahren die meisten Nachrichten, doch die jüngeren Generationen treiben das Wachstum des Nachrichtenkonsums voran. Tatsächlich haben die 18- bis 34-Jährigen ihren Nachrichtenkonsum zwischen 2019 und 2020 insgesamt um 134 % gesteigert. Darüber hinaus wird die Gruppe der Nachrichtenkonsumenten immer vielfältiger: Hispanoamerikaner, Schwarze und Asiaten haben in den letzten zwei Jahren deutlich zugelegt.
Es steht außer Frage, dass das Jahr 2020 eine Reihe von nationalen und internationalen Themen bietet, um das Nachrichteninteresse zu steigern, und die lokalen Fernsehnachrichten sind nach wie vor die Option mit der größten Reichweite. Ob es darum geht, sich über COVID-19 zu informieren, mehr über die lokalen politischen Kandidaten zu erfahren, die Highlights der regionalen Sportmannschaften zu sehen oder einfach nur das morgige Wetter zu erfahren - Lokalnachrichten sind auf eine Art und Weise, wie es nur sie können, und sie waren wohl noch nie so wichtig wie heute.
Ähnlich wie Radiohörer ihre Lieblings-DJs einschalten, verlassen sich unsere lokalen Gemeinschaften auf ihre Nachrichtensprecher und vertrauen ihnen, wenn es um aktuelle, relevante und aussagekräftige Informationen geht, die für die Gemeinschaften, denen sie dienen, von größter Bedeutung sind. In dieser Hinsicht ist es keine Überraschung, dass Lokalnachrichten die größte Reichweite aller Nachrichtenarten haben. Wo haben Lokalnachrichten also die größte Reichweite? Es ist ein Unentschieden zwischen New Orleans und Tulsa. Tulsa war in den letzten drei Jahren der reichweitenstärkste Markt für Lokalnachrichten, und New Orleans lag auch im zweiten Quartal 2019 an der Spitze. Der aktuelle lokale Nachrichtenmarkt mit der drittgrößten Reichweite, Greenville-Spartanburg-Asheville, ist jedoch etwas ungewöhnlicher. Greenville, das normalerweise eher im Mittelfeld liegt, ist ein Markt, der Großstädte in zwei Bundesstaaten (South Carolina und North Carolina) umfasst, und Unterschiede in der politischen Ausrichtung und den lokalen COVID-19-Antworten könnten für den Anstieg des Engagements verantwortlich sein.
Wie also sollten Sender, Netzwerke und Vermarkter für die Zukunft planen? Die Antwort ist einfach: den Daten folgen. Indem sie wissen, welche Arten von Informationen die Verbraucher auf welchen Plattformen und in welchen Märkten suchen, bleiben die Teilnehmer der Medienbranche auf dem Fahrersitz für das Engagement.
For more information about how Americans are staying tuned in to the news across television, be it on local, national broadcast or cable, be sure to check out the latest Nielsen Local Watch Report.
