2020 was not, by any standard, a typical year. Even the linear television universe, a familiar and cyclical staple of media, saw its fair share of oddities. Halts in production of new and existing shows, delays in fall TV season premieres and an overall sense of time lost became realities as Americans were forced to recalibrate to spending more time at home for the good of public health and their communities. And in all likelihood, the atypical nature of the year will be profound enough to drive permanent shifts in consumer behavior, including media consumption. In fact, we’re already seeing them.
Obwohl ein Großteil des veränderten Verhaltens das Streaming von Videos auf Abruf beinhaltet, verbringen die Verbraucher weiterhin den Löwenanteil ihrer Fernsehzeit mit Live- und zeitversetzten Programmen. Tatsächlich stieg der Konsum von Live- und zeitversetztem Fernsehen bei Personen ab 18 Jahren im zweiten Quartal 2020 im Vergleich zum Vorjahr um durchschnittlich 4 Minuten pro Tag (auf 4 Stunden und 8 Minuten). Das übertrifft die 1 Stunde und 14 Minuten, die wir täglich mit unseren an das Fernsehen angeschlossenen Geräten verbringen, bei weitem.
Da die Verbraucher ihre Mediengewohnheiten an ihren On-Demand-Lebensstil anpassen, ist es für Programmgestalter, Werbetreibende und Studios von entscheidender Bedeutung zu wissen, welche Programmtypen das Live-Publikum ansprechen. Vor allem Sport und Nachrichten sind nach wie vor die beiden Genres, die die meisten Live-Zuschauer anziehen. Das bedeutet nicht, dass die Verbraucher keine anderen Programme sehen, wenn sie live ausgestrahlt werden, aber die Verbraucher sind wählerischer, wenn es darum geht, andere Genres zu sehen, wenn sie ausgestrahlt werden. Die wichtigsten zeitversetzten Programme sind ein Beweis dafür, denn die überwiegende Mehrheit der dort aufgeführten Programme sind Dramen zur Hauptsendezeit.
Importantly, consumers will always gravitate toward good content. And in light of shifting work schedules, we’re even seeing shifts in when consumers are watching TV, namely those who now primarily work from home. The growth in available streaming services has also showcased the value of library content—programming that stands the test of time and engages audiences well after the original air dates.
Angesichts der Vielzahl der verfügbaren Medienoptionen wird es wahrscheinlich nie eine Zeit geben, in der es für die Verbraucher nichts gibt, was sie sich ansehen oder womit sie sich beschäftigen können. Und das wachsende Angebot an Inhalten veranlasst die Verbraucher dazu, jeden Tag mehr Zeit mit den Medien zu verbringen. Im zweiten Quartal dieses Jahres verbrachten Verbraucher ab 18 Jahren jeden Tag knapp 6 Stunden mit Videos, was einem Anstieg von 35 Minuten gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Um diese Zeit optimal nutzen zu können, müssen Sender und Werbetreibende stets darüber informiert sein, wo und wann die Zuschauer sind.
