Die durchschlagende Frage, die sich Werbetreibende derzeit stellen, ist, ob sie Werbung schalten sollten. Tatsächlich haben sich viele Werbetreibende dafür entschieden, ihr Werbevolumen und ihre Ausgaben zu reduzieren - sei es aufgrund der wirtschaftlichen Auswirkungen der Pandemie auf die Unternehmen oder weil sie sich von der flächendeckenden Berichterstattung über Tod und Infektion distanzieren wollen. Diese Strategie der Werbeeinschränkung ist jedoch nicht nachhaltig, da die Berichterstattung über das neue Coronavirus (COVID-19) zumindest mittelfristig anhalten wird. Und eine Reduzierung der Werbung jetzt könnte langfristige Folgen haben.
Some forward-thinking marketers have taken the initiative during this difficult time and are creating cross-platform ad content strategies to tastefully reach these large and highly engaged audiences. With clarity into which channels and tactics influence a specific audience, marketers can orchestrate the optimal consumer experience across channels and devices and optimise spend to maximise business results. Managing advertising and marketing channels separately using siloed, channel-specific strategies, tactics and metrics is no longer effective. Brands that have a cross-media audience strategy yield better results.
For marketing research analysts, brand managers and channel managers, measuring your campaign provides powerful insights into the consumer segments and campaign elements that are driving the greatest response, so you can make smarter decisions going forward. Testing your advertising will help you answer critical questions about the performance of your campaigns:
- Hatte meine Kampagne einen positiven Einfluss auf die Verkäufe in den Geschäften und im Internet?
- Hat sich meine Kampagne positiv auf die Werbeausgaben ausgewirkt?
- Wie wirkte es sich auf bestehende Markenkäufer im Vergleich zu neuen Markenkäufern aus?
- Führt die Kampagne zu mehr Käufern, höherer Kauffrequenz und größerem Warenkorb?
- Welche Publikumssegmente hatten die stärkste Resonanz?
- Wie hat sich die Kampagne auf meinen Marktanteil ausgewirkt?
Um besser zu verstehen, wie Werbetreibende ihre Zielgruppen inmitten der Pandemie ansprechen, haben wir die wichtigsten Branchen nach Ausgaben während des COVID-19-Zeitraums ermittelt.
In Momenten der Krise kann die Kreativität aufblühen. Der Werbeindustrie ist das derzeit ein Dorn im Auge, aber die zunehmende Zeit, die online und vor dem Fernseher verbracht wird, bietet eine großartige Möglichkeit, den Wert effektiver Werbung zu zeigen, um den Ruf Ihrer Marke und Ihre Einnahmen zu steigern.
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