Es läuft wie geschmiert: Streaming wächst weiter bei den Verbrauchern

Als eine beispiellose weltweite Pandemie viele Länder, Städte, Bundesstaaten und Provinzen dazu zwang, drastische und restriktive Maßnahmen zur sozialen Distanzierung zu ergreifen, mussten sich die Verbraucher zusammenreißen. Wie in anderen Teilen der Welt mussten sich auch die Verbraucher in den USA schnell darauf einstellen, dass sie nicht mehr in der Lage waren, Dinge zu tun, die zum normalen Alltag gehörten: auswärts essen gehen, mit Freunden, die keine Pappkameraden waren, ein Fußballspiel besuchen - und sogar Lebensmittel einkaufen gehen.

Viele Verbraucher, die an diese Freiheiten gewöhnt waren, wendeten sich einem Medium zu, das ihnen immer noch eine nahezu vollständige Kontrolle ermöglicht, wenn auch in vielen Fällen gegen eine geringe monatliche Gebühr: Streaming.

COVID-19 hat das Streaming zur Gegenwart und vielleicht auch zur Zukunft des Inhaltskonsums - und vielleicht auch der Inhaltserstellung - werden lassen.

In fact, COVID-19 has catapulted streaming to become the present, and perhaps the future, of content consumption—and perhaps creation as well. And according to the August 2020 Nielsen Total Audience Report, streaming among over-the-top (OTT) capable homes accounts for 25% of consumers’ collective time spent with the television. What’s more is that streaming has also taken hold among consumers 55 and older, often a technological sign of ubiquity and resolve. 

Und die Zeit, die die Menschen vor dem Fernseher verbringen, um Streaming-Inhalte anzusehen, nimmt weiter zu. Laut Daten des Nielsen Streaming Meter, einer Teilmenge von über 1.100 streamingfähigen Haushalten aus dem Nationalen panel, machte Streaming im zweiten Quartal 2020 ein Viertel aller gesehenen Fernsehminuten aus, wobei Netflix mit 34 % den größten Beitrag zum Streaming-Anteil leistete, gefolgt von YouTube mit 20 %. In kurzer Zeit hat der Newcomer Disney+ einen Anteil von über 4 % an der gesamten Streaming-Zeit.

Nielsen’s Remote Workers Consumer Survey also found that consumers aren’t just spending more time streaming video; they’re opening up their wallets to add options to boot. Beyond the steady rise in time spent streaming video, the number of services consumers are willing to budget for and subscribe to continues to grow as well. According to the survey, only 2% of adults say they are reducing the number of paid services they subscribe to, while 25% have added a service in the past three months. Hispanics have adopted new services even more wholeheartedly at 40%. 

Die Verbraucher verbringen nicht nur mehr Zeit mit Videostreaming, sondern öffnen auch ihre Geldbörsen, um zusätzliche Optionen zu nutzen: 25 % haben in den letzten drei Monaten einen Dienst hinzugefügt.

nielsen’s remote Workers Consumer Survey

Angesichts der Anzahl neuer Streaming-Unternehmen, die auf den Markt kommen, und der täglich wachsenden Nachfrage nach Original- und Altinhalten sollte die Entwicklung des Streaming-Marktes in den kommenden Monaten und Jahren nicht nur für die Ersteller von Inhalten von größter Bedeutung sein. Diese Trends sollten auch für Medieninhaber, die Programme lizenzieren wollen, sowie für Vermarkter und Marken von Interesse sein, da sie zusätzliche Möglichkeiten bieten, Produkte und Dienstleistungen über Markenplatzierungen in den Inhalten mit engagierten Verbrauchern zu verbinden. Schließlich bietet sich für Marken eine ganz besondere Gelegenheit, wenn die Hauptfigur in einem einzigartig platzierten Sportwagen, auf dem das Logo prangt, davonfährt.