Wenn die meisten Verbraucher über ihren Medienkonsum nachdenken, fällt ihnen schnell ihr Lieblingsfernsehprogramm, ein neues Videospiel oder das letzte Netflix-Original ein, das sie gesehen haben. Selten - wenn überhaupt - kommt Werbung ins Gespräch. Das ist nicht überraschend, unterstreicht aber die Bedeutung, die Werbung im Leben der Verbraucher hat.
Tatsächlich hat die Fernsehwerbung schon immer einen großen Einfluss auf die Verbraucher gehabt. Fernsehwerbung ist das vertrauenswürdige und bewährte Medium, um ein Publikum zu erreichen, und sie ist der Motor, der das Vertrauen der Verbraucher in die Ausgaben stärkt. Heute sind sie sogar ein Hauptmotivator für die Nutzung von Premium-Inhalten, da sie aufklären, informieren, fesseln, ansprechen und vertrauenswürdig sind. Und das ändert sich nicht, auch wenn sich so vieles andere ändert.
Inmitten von Veränderungen, die viele von uns noch nie erlebt haben, nehmen Unternehmen, Institutionen und Organisationen ihren Betrieb wieder auf, nachdem sie durch das neuartige Coronavirus (COVID-19) über weite Strecken des Frühjahrs außer Gefecht gesetzt waren. Werbung kann ihnen dabei helfen, wieder auf Kurs zu kommen, aber die Botschaften müssen zielgerichtet und relevant sein und die Veränderungen widerspiegeln, die wir in diesem Jahr erlebt haben und die möglicherweise noch bevorstehen.
Der Wandel der Verbraucher treibt den Bedarf an adressierbarer Werbung voran
Prior to COVID-19, the TV industry was grappling with the shifting ways in which consumers watch video, with people in homes with OTT devices spending nearly 20% of their TV time streaming content. When COVID-19 hit the U.S. in March, it served as an accelerant to this behavior change.
In der Woche vom 1. Juni verbrachten die Verbraucher 126,1 Milliarden Minuten mit Videostreaming: das sind 49 % mehr als im Vorjahr.
As consumers stick to their changed behaviors, we need to accelerate our transition toward addressability within the linear TV space.
Addressability is already helping brands effectively engage with the right consumers across digital, local cable and connected TVs. However, live national broadcast and cable television remains the dominant video medium, reaching 80% of TV-watching adults. When it comes to daily tune-in, U.S. adults watch nearly four hours of live and time-shifted TV. Looking at the total opportunity that it represents, there is a potential of 56 minutes of addressable ads per day. One way to scale addressable TV is through smart TVs which represent 53% of U.S. TV households, thus opening the door for faster scale of addressable TV.
As marketers and publishers start to think about their advertising plans for the remainder of the year and 2021, they have the opportunity to be far more precise, accountable and meaningful than they ever have before. The precision of addressable TV will allow them to be smarter with their messages, ensuring that they connect with their consumers in new ways and help reignite the economy post COVID-19.
Personalisierte Marken- und Menschenbeziehungen fördern
The word authenticity gets used quite a bit in marketing today, but it’s tough to make a national campaign feel authentic to a specific consumer group. We also know that brand loyalty is fleeting, with only 8% of global consumers saying they’re committed to the brands they buy. If consumers don’t feel connected to the brands they buy, that stat will certainly continue trending downward. Addressable TV ads allow marketers and programmers to deliver an array of different messages to different viewers to help build those connections—connections that resonate with specific people who have specific needs and goals. Addressability also means there is a potential for less waste. By engaging specific audiences effectively, you can run fewer ads, thereby improving the viewer experience. It also holds the promise to reduce the risk of viewer fatigue that happens when audiences burn out from seeing the same ad, topic or cause too frequently.
Vor allem aber bietet die Adressierbarkeit ein Maß an Flexibilität, das für Marken und Vermarkter heute von größter Bedeutung ist. Auch wenn die neuartige Coronavirus-Pandemie die Welt seit Ende letzten Jahres in Atem hält, ist sie nicht die einzige Herausforderung, der sich die Welt stellen muss. Die Vielzahl der Veränderungen, mit denen die Welt konfrontiert ist, erhöht die Anforderungen an die Werbetreibenden beträchtlich, aber zumindest haben sie mit der adressierbaren Technologie die Möglichkeit, Botschaften zu entwickeln und zu übermitteln, die für die Zielgruppen, an die sie sie senden wollen, direkt von Bedeutung sind.
If history has taught us anything, it’s that we are inspired to do our best when hard times roll in. Innovation is hard. It’s even harder amid a global pandemic, rising unemployment and widespread social unrest. But these factors speak volumes about why we should evolve the way advertising is delivered—collectively, as an industry. Ultimately, addressable linear advertising will deliver the flexibility, value and consumer connection that advertisers have long desired.
This article was originally published in Advertising Week 360.
