Die Technologie hat die Art und Weise, wie Verbraucher Autos kaufen, verändert, und die neue Coronavirus-Pandemie (COVID-19) beschleunigt diesen bereits bestehenden Trend. Die Daten haben bewiesen, dass viele der Verhaltensänderungen, die wir auf dem Höhepunkt der Pandemie beobachten konnten, von Dauer sind und ein verbessertes Online-Einkaufserlebnis für viele weitere Branchen zur Norm werden wird.
As auto marketers transition to this new reality, reaching multicultural consumers should be a top priority. They’re younger and more digitally connected than the general population today, and they can offer invaluable insights on what to expect from all consumers in the near future.
Of course, they’re not just a preview of tomorrow’s consumers, they are tomorrow’s consumers: Already today, 40% of the U.S. population is multicultural. Within 25 years, it will be 50%.
Wenn es darum geht, sich für ein neues Fahrzeug zu entscheiden, folgen multikulturelle Verbraucher einem einzigartigen und eindeutigen Weg zum Kauf, der sich oft von dem nicht-multikultureller Verbraucher unterscheidet. Sie sind auch unverhältnismäßig stark von der Pandemie betroffen, so dass es heute entscheidend ist, mit ihnen in Kontakt zu treten, um dauerhafte Beziehungen aufzubauen.
Nielsen’s Annual Auto Marketing Report will help you understand how your multicultural customers stand apart when they embark on a journey to purchase a new vehicle—and help you spend your ad dollars as wisely as possible.
Erfahren Sie mehr über:
- Wie sich multikulturelle Fahrzeugkäufer auf dem Weg zum Kauf im Vergleich zur allgemeinen Autokäuferpopulation in Bezug auf Markenbewusstsein, Markenerwägung und Werbeerinnerung bewegen.
- Wie die Automobilindustrie den Wachstumsherausforderungen begegnen kann, indem sie durch maßgeschneiderte digitale und Omnichannel-Strategien mit multikulturellen Verbrauchern in Kontakt tritt.
- Taktische Empfehlungen, um hispanische, schwarze und asiatisch-amerikanische Verbraucher in den entscheidenden Momenten zu erreichen.
