Our global media ecosystem has encountered an unprecedented and serious threat: marketers have pulled back on ad spend due to both the economic impact of the COVID-19 pandemic, and to dissociate from wall-to-wall coverage of death and infection. And in addition, COVID-19 ads have been constant. However, with COVID-19 here to stay for at least the medium term, making use of highly engaged online audiences has never been more critical to reverse shrinking margins.
Überall auf der Welt strömen die Menschen ins Internet, um sich über die neuesten Nachrichten zur globalen Gesundheitspandemie COVID-19 zu informieren. Für Medienanbieter bedeutet dies, dass das Publikum wächst, und für Anzeigenkäufer war es noch nie so einfach, ihr gewünschtes und hoch engagiertes Publikum zu erreichen.
Australians, Italians, Japanese, Thais, and Americans 18 and older have all taken to their digital devices to be informed, despite being at different stages in the pandemic – Italy lockdown measures began early March, for Australia they began mid March, for Thailand and the U.S. they began end of March and Japan was early April. In March, news saw large increases in time spent when compared with last year, particularly on their mobile devices.
Opportunity lies in the hands of online publishers to commercialise this upsurge in news and overall media consumption habits. Nielsen survey data featured in The World Economic Forum’s white paper Understanding Value in Media: Perspectives from Consumers and Industry reports that on average 16% of people across China, Germany, India, South Korea, the U.K. and the U.S. currently pay for news content; however, 53% indicate that they will be willing to pay for it in the future. The time is now to get proactive about retaining new subscribers who have engaged with your news content throughout the pandemic. Consider skinny bundles as retention tools to combat consumer fatigue and serve up support during a difficult financial time.
Leider sind die CPM-Raten während des COVID-19-Zeitraums weltweit drastisch gesunken. Dies hat vielen kleinen bis mittleren Werbetreibenden die Möglichkeit eröffnet, Impressionen zu einem niedrigeren Preis zu kaufen. Einige Markenmanager betrachteten Werbung zum jetzigen Zeitpunkt als zu riskant für ihr Image, während andere eine kosteneffektive Gelegenheit nutzten, um große Zielgruppen zu erreichen.
Die weltweiten digitalen Werbeeinblendungen auf mobilen (+32 %) und Over-the-Top-Geräten (+182 %) stiegen im ersten Quartal 2020 gegenüber dem ersten Quartal 2019 deutlich an, während die Computereinblendungen um 9 % zurückgingen. Die Pandemie hat diese Trends, die bereits in den letzten Jahren zu beobachten waren, noch verstärkt. Bei günstigeren TKP-Raten ist es für Vermarkter jetzt an der Zeit, die Zuweisung eines kleinen Teils ihrer Budgets für Werbeformate, die sie noch nicht ausprobiert haben, zu überdenken.
Der Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen in einer globalen Pandemie ist eine Herausforderung. In diesem Stadium der Pandemie besteht die beste Entscheidung für Vermarkter darin, kurz- bis mittelfristig zu handeln, Chancen und Risiken ständig neu zu bewerten und dabei die rekordverdächtig niedrigen CPM-Raten zu nutzen.
