Obwohl sie unverhältnismäßig stark von COVID-19 betroffen sind und eine der kleinsten ethnischen Populationen in den USA darstellen, haben die amerikanischen Ureinwohner in diesem Jahr einige bedeutende Fortschritte gemacht, indem sie ihre Stimme in den Medien, der öffentlichen Politik und ihren Gemeinden erhoben haben.
In diesem Monat, in dem wir das Kulturerbe der amerikanischen Ureinwohner und den kontinuierlichen Beitrag der Indianer Amerikas und der Ureinwohner Alaskas feiern, werfen wir einen Blick auf einige Orte, an denen die amerikanischen Ureinwohner mehr Einfluss ausüben, was ihnen wichtig ist und wie Marketingfachleute besser mit dieser Bevölkerungsgruppe in Kontakt treten können.
Politically active and well-informed, younger Native Americans ages 18-34 increased their news consumption in 2020 by 41% compared to last year. Using smartphones and social media, they harnessed the power of hashtags like #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW and #SomethingElse to advocate for greater visibility of their diverse cultures and accurate portrayals in media. Activists like 30-year-old Allie Young helped bring indigenous Navajo people to polls in record numbers with her “Ride to the Polls” initiative. As a result, six indigenous people will be joining Congress next term. And where indigenous people have a stronger-than-average influence, such as in Arizona, they had the power to sway the electoral vote.
“This rise in indigenous people’s political power and presence in the media is important for marketers and other non-politicians to tune into. The conversation around racial injustice, which kicked off with George Floyd and Breonna Taylor, has expanded to other ethnic groups like Native Americans who have also long faced discrimination and other injustices. Companies, brands, and politicians alike will continue to be called upon to take action,” said Charlene Polite Corley, VP of Diverse Insights & Partnerships at Nielsen Media. “In future elections, both presidential and local, we can expect to see Native Americans play a larger role in influencing the electorate in much the same way Hispanic, Black and Asian voters have in their communities. The question is, how can media be more inclusive of Native Americans to bring the stories of their communities to the forefront?”
“The question is, how can media be more inclusive of Native Americans, to bring the stories of their communities to the forefront?”CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA
Wenn Vermarkter in der Weihnachtszeit ihre Botschaften verstärken und mit der Planung ihrer Kampagnen für 2021 beginnen, ist es wichtig, den wachsenden Einfluss der amerikanischen Ureinwohner, ihre Herausforderungen und wichtigsten Anliegen wie Gesundheitsversorgung und Klimawandel zu berücksichtigen. Glücklicherweise ist die Einbeziehung der Kulturen der Ureinwohner in die Medien eine weithin akzeptierte Idee. Laut dem IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT) sind fast zwei Drittel der Amerikaner daran interessiert, mehr über die Kulturen der Ureinwohner zu erfahren, und wünschen sich eine stärkere Einbeziehung der Ureinwohner in die Unterhaltung.
