Beneath the headlines and social media commotion about high-profile subscription video on demand (SVOD) titles like Tiger King, Upload und Ozark, a new form of digital streaming is gaining traction: those that are ad-supported.
Bekannt unter einer Reihe von Akronymen wie AVOD (werbegestütztes Video auf Abruf), FAST (kostenloses werbegestütztes Video) und CTV (Connected TV), bieten werbegestützte Streaming-Angebote den Verbrauchern eine weitere Videooption inmitten einer stark fragmentierten Auswahl. Die werbefinanzierten Angebote sprechen nicht nur Verbraucher an, die sich von den Abonnementdiensten überfordert fühlen, sondern könnten auch bei Verbrauchern mit knappem Geldbeutel beliebter werden, die von der steigenden Arbeitslosigkeit infolge der Pandemie des neuen Coronavirus (COVID-19) betroffen sind.
Importantly, streaming consumption across all video options is up more than 74% from last year—accelerated by COVID-19—signaling that streaming is now the present and future of content creation. Today, Americans in streaming-capable homes spend one-fourth of their time with the TV glass streaming video content. And the growth and stickiness among adults 55 and older suggests that streaming is that much closer to ubiquity across consumer groups.
Bislang wurde viel über die Beliebtheit und Akzeptanz großer SVOD-Dienste wie Netflix, Hulu und Amazon berichtet, aber es ist noch nicht viel über die Zeit bekannt, die die Verbraucher mit werbefinanzierten Streaming-Inhalten verbringen.
In terms of video streaming distribution, Netflix, Hulu, Amazon and YouTube maintain the lion’s share of the pie, with Disney+ already grabbing 4% after just coming to market in November 2019. The “others,” however, account for nearly one-quarter of total streaming distribution.
As we’ve reported previously, consumers have a limit to how many subscription services they’re willing to pay for, and the growth in time spent with ad-supported video streaming content suggests that newer entrants should have a clear view into current viewing trends before considering a business model that might not be in line with consumer needs and desires.
Zweifellos hat die COVID-19-Pandemie unsere täglichen (und nächtlichen) Routinen durcheinander gebracht und uns dazu gezwungen, nach neuen und unterhaltsamen Wegen zu suchen, um uns die Zeit zu vertreiben, und Streaming kam zur Rettung. Diese Verschiebung könnte den Medienkonsum dauerhaft verändert haben, insbesondere für Bevölkerungsgruppen, die vorher nicht gestreamt haben (d. h. 55+). Denn trotz des warmen Wetters und der Freiheit, das Haus zu verlassen, liegt die Zeit, die wir mit dem Streamen von Videos verbringen, deutlich über dem Niveau des Vorjahres. Noch beeindruckender ist die Tatsache, dass die Nutzung von Fernsehgeräten mit Internetanschluss weiterhin über dem Niveau vor der COVID-19 liegt. Im Vergleich dazu sind viele traditionelle Medienkonsumtrends, wie z. B. lineares Fernsehen und traditionelles AM/FM-Radio, fast wieder auf saisonal normalisierte Werte zurückgegangen.
In diesem Sommer, lange nachdem ein Großteil der USA wieder geöffnet hatte, waren die Amerikaner immer noch mit Video-Streaming-Inhalten beschäftigt. Im zweiten Quartal 2020 sahen sich die Amerikaner mehr als 142 Milliarden Minuten Streaming-Videos an. Während das Gesamtwachstum bemerkenswert ist und für die überwältigende Beliebtheit von Video-Streaming spricht, betrug der Zuwachs bei den Sehminuten außerhalb der Inhalte von Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ und YouTube im Jahresvergleich mehr als 57 %, was mehr als 12 Milliarden Minuten entspricht.
Der Medienkonsum steigt im digitalen Bereich, und die neuen Angebote für digitale Videoinhalte werden von den Verbrauchern schnell angenommen. Und obwohl die weltweiten Werbeausgaben in diesem Jahr aufgrund der COVID-19-Pandemie zurückgehen werden, prognostiziert der Nielsen Total Audience Report vom Februar 2020, dass die Ausgaben für digitale Medien bis 2023 weltweit 500 Milliarden Dollar übersteigen werden. Da Video-Streaming bei den amerikanischen Zuschauern weiterhin Fuß fasst, könnte werbeunterstütztes Video nicht besser positioniert sein, um davon zu profitieren.
For additional insights on the ad-supported streaming video landscape, download our “Beyond SVOD” report.
