For brands to succeed today, they need to find ways to address the challenges women face. Making up half of the Australian population, women are key influencers in our market, and they represent big opportunities for convenience-led technologies and services. Smart brands are embracing the progressive needs of Australian women and creating products that put the priorities and desires of women before that of society’s expectations.
Während der Internationalen Frauenwoche nutzen wir die Gelegenheit, um zu verstehen, wie Vermarkter australische Frauen erreichen und Gespräche über das, was ihnen am wichtigsten ist, anregen können.
Nielsen Consumer & Media View research reveals that the modern Australian woman is hardworking, well-educated (40% have a Bachelor Degree or Higher Degree) and passionate about social causes.
There is great potential for marketers to create a deeper connection with them by appealing to the causes they feel strongly about, such as environmental, societal issues and mental health. In fact, mental health is particularly important, ranking as one of the most important social issues for women aged 18-39 years old (Women 18-39 are 54 times more likely than the average person to think Mental Health is the most important social issue in Australia). Supporting social issues can increase a brand’s standing in the eyes of women – 70% of women 18-39 think highly of companies that support charity. They are 12% more likely to be loyal to brands that support worthy causes.
Da immer mehr Frauen die Anforderungen ihrer Arbeit mit ihren häuslichen Pflichten in Einklang bringen, können die Vermarkter die Resonanz auf ihre Kampagnen maximieren, indem sie an ihr Bedürfnis nach Bequemlichkeit appellieren, damit sie mehr Zeit haben. Zwei Drittel der Frauen glauben, dass sie nie genug Zeit haben, um das zu tun, was getan werden muss.
Mund-zu-Mund-Propaganda ist sehr wichtig: 57 % sprechen über das, was sie im Internet lesen. Bei Frauen ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Produkte kaufen, die mit einem Prominenten in Verbindung gebracht werden, um 32 % höher als beim Durchschnittsbürger. Frauen legen Wert auf Qualität: 63 % sind bereit, mehr Geld für Qualitätsprodukte auszugeben.
The best way to reach women is through mobile internet, they are 34% more likely than the average person to connect via mobile. Particularly for younger women, tailored messaging through mobile internet is key. Women 18-39 are 54% more likely than the average woman to believe messages in online and mobile ads that are tailored to them, are more useful.
Kurz gesagt, Vermarkter, die sich mehr darauf konzentrieren, wie sie die Last von den Schultern der Frauen nehmen können, und weniger auf die Farbe ihrer Verpackungen, werden mehr Geld verdienen.
