Während die Wahlnacht in den USA näher rückt, werden die politischen Kandidaten ihre Botschaften für die bevorstehenden Debatten über die Präsidentschaft und die Vizepräsidentschaft schärfen. Da in vielen Bundesstaaten bereits gewählt wird, werden sich Amerikaner und Meinungsforscher gleichermaßen die Frage stellen: "Wer gewinnt bei welchen Amerikanern?" Und, was vielleicht noch wichtiger ist: "Wer wird tatsächlich wählen?"
Im Gegensatz zu den jüngsten Wahlen in der zweiten Amtszeit unterscheidet sich die Welt, in der die Amerikaner leben, jedoch drastisch von dem Szenario der ersten Wahlperiode 2016. Zu den wichtigsten Einflüssen, die es zu berücksichtigen gilt, gehören die wirtschaftlichen und gesundheitlichen Auswirkungen einer noch nie dagewesenen globalen Pandemie, eine sich verändernde Kulturlandschaft, zivile Unruhen und ein Klima, das unerbittliche Waldbrände und eine überdurchschnittlich rege Hurrikansaison hervorgebracht hat, in der den Stürmen selbst die Namen ausgingen!
Hinzu kommt, dass sich auch die Demografie der Wählerschaft verändert hat. Nach den jährlichen Schätzungen der US-Volkszählung wuchs die amerikanische Bevölkerung im Alter von 65 Jahren und älter zwischen 2015 und 2019 um 13 %, was insgesamt 49,4 Millionen potenzielle Wähler ausmacht. Die jüngste Altersgruppe der Wahlberechtigten - die 18- bis 24-Jährigen - ging dagegen um 5 % auf 23,3 Millionen zurück. Die Zahl der Männer, Frauen und Weißen im wahlberechtigten Alter ist seit den letzten Präsidentschaftswahlen relativ stabil geblieben; bei anderen multikulturellen Gruppen gab es erhebliche Bevölkerungsverschiebungen, insbesondere bei den asiatischen Amerikanern und denjenigen, die sich als zwei oder mehr Ethnien identifizieren. Insgesamt machen multikulturelle registrierte Wähler fast ein Drittel (29 %) aller Wähler aus.
Historisch gesehen gehen die weißen Amerikaner häufiger zur Wahl als jede andere ethnische Bevölkerungsgruppe. Fast ein Drittel sind Vielwähler, die in den letzten vier Parlaments- und Vorwahlen fünf bis acht Mal gewählt haben, und weitere 53 % sind weniger häufige Wähler, die im gleichen Zeitraum ein bis vier Mal gewählt haben. Da diese Bevölkerungsgruppe mit 71 % auch die Mehrheit der registrierten Wähler ausmacht, ist ihr Einfluss bei den Wahlen erheblich.
Es stellt sich die Frage: Wenn sich die Bevölkerung im wahlberechtigten Alter zugunsten der multikulturellen Wähler verschoben hat, wie viele werden dann ihr Wahlrecht ausüben?
Take into account societal unrest that could influence Black Americans and Hispanics more than other populations and which could have an impact on voter turnout. Black Americans are the most likely, after White Americans, to take to the polls, with a 25% heavy voter population. For political parties looking to boost voter participation, multicultural Americans offer the greatest opportunity: Nearly one in four have never voted, and 56% of Hispanic and Portuguese und East and South Asian Americans are infrequent voters.
Im Gegensatz zu weißen Amerikanern, deren Parteilinien gleichmäßiger verteilt sind, identifizieren sich registrierte multikulturelle Wähler, insbesondere diejenigen, die L2, ein Unternehmen für Wählerkartierung und Demografie, als wahrscheinlich afroamerikanisch oder hispanisch und portugiesisch definiert, deutlich häufiger als Demokraten.
MEDIENKONSUM VON MULTIKULTURELLEN WÄHLERN
Die Medienmessung zeigt weiterhin, dass sich die Mediengewohnheiten der multikulturellen Zuschauer unterscheiden, was bedeutet, dass die Erreichung multikultureller Amerikaner einen vielfältigen Omnichannel-Ansatz erfordert.
When it comes to mass media like television, political advertisers should keep in mind that Asian Americans tend to have fewer TVs per household and watch less TV per day—just two hours. Instead, these households are more likely to pick up and spend time using the internet on a computer than any other race. They over-index on device ownership of other, smaller screens such as tablets, computers and smartphones. In total, they spend nearly 6 and a half hours on Internet connected devices, using the internet on a computer, and using apps or the web on a smartphone or tablet, according to the latest Nielsen-Gesamtpublikumsbericht.
Im Gegensatz dazu haben schwarze Amerikaner am ehesten drei oder mehr Fernsehgeräte und verbrachten im ersten Quartal 2020 mehr als 5 Stunden pro Tag vor dem Fernseher, die meisten von allen multikulturellen Zuschauern. Hispanoamerikaner haben ebenfalls eine hohe Wahrscheinlichkeit, mehrere Fernsehgeräte zu besitzen, aber sie verbringen weniger Zeit damit als schwarze und weiße Amerikaner und sehen durchschnittlich weniger als 3 Stunden pro Tag fern.
Die durchschnittliche Verweildauer von Schwarzen und hispanischen Amerikanern im Radio ist vergleichbar, aber die Reichweite des Radios ist bei letzteren deutlich höher. Im ersten Quartal 2020 betrug die wöchentliche Reichweite unter den Nutzern ab 18 Jahren bei den Hispanoamerikanern 95 % gegenüber 91 % bei den schwarzen Amerikanern.
Schwarze und Hispanoamerikaner sind ebenfalls stark digital vernetzt und verbringen mehr Zeit mit ihrem Smartphone als asiatische und weiße Amerikaner. Im Durchschnitt verbringen sie fast 6 bis 6,5 Stunden pro Tag mit internetfähigen Geräten, dem Internet auf einem Computer und der Nutzung von Apps oder dem Web auf einem Smartphone oder Tablet.
Kluge Vermarkter berücksichtigen die bevorzugten Kanäle und die aktuellen Herausforderungen, mit denen jede Gruppe konfrontiert ist, und nutzen die Unterschiede bei der Nutzung von Geräten und der Programmierung, um eine Verbindung herzustellen, anstatt die Zielgruppen mit unpassenden politischen Botschaften zu bombardieren.
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