Australier investierten während der COVID-19 stark in Finanznachrichten und Online-Handelsinhalte

While the COVID-19 pandemic is a global health crisis, there is no denying the widespread economic impact that it’s having globally. The almost immediate economic impact has left many consumers—and businesses—facing unexpected challenges, all of which will shape the way they spend and save in the months ahead. 

Angesichts der zunehmenden Fragen und Sorgen verbringen die Australier deutlich mehr Zeit im Internet mit Wirtschaftsnachrichten und -informationen sowie mit Informationen zu ihren persönlichen Finanzen, da sie die Situation aufmerksam verfolgen, sich über die sich ständig ändernden Umstände und die Reaktionen der Regierung informieren und ihre eigenen Finanzen verwalten. 

Die Beschäftigung mit Finanznachrichten und -informationen erreichte Mitte März 2020 ihren ersten Höhepunkt, und der Anstieg wurde durch Nachrichten über Panikkäufe und die Reaktion der großen Supermarktketten auf deren Abschreckung durch Strategien wie Kauflimits und zugewiesene Handelszeiten für Senioren vorangetrieben. Seit diesen anfänglichen Ausschlägen haben Nachrichtenentwicklungen wie fallende Ölpreise, schwankende Aktienkurse, Job Keeper und andere staatliche Konjunkturankündigungen, die Langlebigkeit stark betroffener Unternehmen und Debatten über die Wiederaufnahme von Reisen, Einzelhandel und Gastgewerbe die Nachrichten dominiert.    

Nielsen Digital Content Ratings data reveals that since the federal government first announced stage 1 restrictions on March 23, 2020, Australians spent almost 500,000 hours per week reading financial news and information content online, a 43%¹ increase when compared with the same period in 2019 and a 36%² increase compared with the 12 weeks leading up to the announcement.

Gen Z and Millennials have recorded the highest total time spent on consuming financial news and information across business and personal finance since stage 1 restrictions were first announced. These age groups are most worried about their future, as 13.6% of Australian 15-24 years-olds are unemployed (Australian Bureau of Statistics), and/or they are not eligible to receive government’s subsidies. According to Nielsen Digital Content Ratings data, Australians aged 18-24 are spending 59%² more time engaging with finance content, and Australians aged 25-34 have seen a 47%² increase during the same period. 

The circumstances surrounding COVID-19 and the new homebody economy has had a profound impact on some of the country’s most iconic and blue chip companies, changing the way that they do business, decreased as well as increased demand, and for many a temporary closure of operations. The effect on these companies is not only felt by their employees, but also on the superannuation and personal investment portfolios of millions of Australians. Australians have increased the time spent specifically on business news content by 38%²     

Im März 2020 verzeichnete der ASX200 den niedrigsten Wert seit über vier Jahren; im Laufe des Quartals von April bis Juni begann sich der ASX200 jedoch zu erholen, und es kam zu einem erheblichen Anstieg des Preises und des gehandelten Volumens.

This sentiment is also echoed in the amount of time spent by Australians aged 18+ engaging with online trading content and tools. Whether they are carefully monitoring their existing portfolio, getting a grasp of the market, looking for investment opportunities or snapping up bargain stocks, Australians spent 69%³  more time engaging with online trading content for the Q2 period when compared with the same period in 2019.

The recent drops in share prices have heavily impacted Australian pre-retirees and their future comfort  is implicit with the state of the stock market. The decisions that Australians aged 55-64 make today can largely determine the frugality of their retirement. This is evident in the amount of time those aged 55-64 spent engaging with online trading content and tools and during the April-June 2020 quarter. Whether they are carefully managing their portfolios, monitoring the situation or using the opportunity to buy bargain priced stocks, people aged 55-64 spent 84% more time engaged with online trading content and tools during this period. 

Die wirtschaftlichen und finanziellen Auswirkungen von COVID-19 werden sich für die verschiedenen Australier, vor allem aber für die jüngeren Generationen, in unterschiedlicher Weise bemerkbar machen. 

Obwohl jüngere Verbraucher finanziell am stärksten betroffen sein werden, werden Aussies aller Altersgruppen weiterhin auf Wirtschafts- und Finanznachrichten, persönliche Finanz- und Investitionsinhalte im Internet angewiesen sein: Jüngere Generationen werden sich eher informieren, während ältere Generationen sich mehr auf die Verwaltung ihrer Finanzen und die Planung für die Zukunft konzentrieren werden. 

Sources

1. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly,  WC 23/03/20 – WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 – WC 29/07/19, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text
2. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly,  WC 23/03/20 – WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 – WC 16/03/20, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
3. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 – 22/03/20, Finance News & Information Sub-Category Business and Finance Sites, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
4. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, April – June 2019 and April – June 2020, P18+,  Digital C/M, Text, Online Trading Subcategory includes all entities measured in all periods, Total Time Spent.