Aussies Spend 18% More Time on Radio Sites – People 55+ Drove Growth

As many Australians have spent almost three months working from home, Nielsen Digital Content Ratings data indicates that many are using digital to stay connected to their favourite radio stations, programs and content. Since the Australian government first announced stage one restrictions back in March 2020, we have seen an 18% increase in the time that Australians spend on radio sites.¹

Während das Mobiltelefon das bevorzugte Gerät der Australier ist, um sich online mit Radiosendern und Apps zu beschäftigen, wurde der stärkste Anstieg des Engagements über Computer beobachtet, mit einem Anstieg der verbrachten Zeit um 24 % im Vergleich zu den 12 Wochen des Jahres 2020, die zu den Einschränkungen der ersten Stufe führten. Die über Mobiltelefone verbrachte Zeit für die Radiokategorie verzeichnete im selben Zeitraum einen Anstieg von 14 %.

Die beträchtlichen Zuwächse bei der Nutzung von Computern lassen darauf schließen, dass die Australier auf dem Weg zur und von der Arbeit weniger Zeit mit Radiohören verbringen, dafür aber von zu Hause aus, wo sie das weiße Rauschen mit ihren Lieblingsradioinhalten füllen und nicht mit dem Lärm, den sie normalerweise im Büro oder am Arbeitsplatz erleben.

This is evident, as we see the increases coming most specifically during weekdays. Compared with the 12 weeks of 2020 leading to the stage one restrictions, Australians are spending 27% more time on radio sites and apps on weekdays. During this same period, there has been a slight decrease of 4% for time spent during the weekend.³

Increases have been seen across all age groups aged  35+, with an overall increase of 32%. The most profound increases were seen for people aged 55+, who have spent 37% more time engaging with radio content online during this period. 

While we have seen substantial increases in engagement for the radio category since the beginning of the pandemic, this is in addition to a category which has seen substantial increase in engagement when compared to last year and when compared to the same period last year (week 13-23). In fact, Nielsen data shows an increase of 44% in total time spent on radio sites for all consumers demographics.

Während die Kategorie bereits Anfang 2020 einen Anstieg des Engagements verzeichnete, hat sich dies während der COVID-19 noch weiter verstärkt. Die Australier erkunden neue Wege, um sich mit ihren Lieblingsradiosendern, -inhalten und -talenten online zu beschäftigen, und passen sich gleichzeitig an die Arbeit aus der Ferne an.  

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