Zuletzt aktualisiert: Dezember 23, 2020
Die Pandemie des neuartigen Coronavirus (COVID-19) und die jüngste Verschärfung der Beschränkungen auf der ganzen Welt haben sowohl zu einem neuen Verbraucherverhalten als auch zu einer verlängerten und überwiegend digitalen Urlaubssaison geführt. Angesichts der zunehmenden Beschränkungen reagieren die Einzelhändler auf innovative Weise, um die Verluste vom Anfang des Jahres auszugleichen und das Beste aus einer voraussichtlich langsamen Urlaubssaison herauszuholen. Auf dieser Seite finden Sie einige der wichtigsten Erkenntnisse und Prognosen von Nielsen zu Werbung und Konsumverhalten in der Weihnachtszeit.
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Das Urlaubshandbuch für Werbetreibende
From charitable donors to post-holiday bargain shoppers, the holiday season isn’t over yet! There’s still time to reach those special shopping personalities by connecting what they want to where they are.
Navigieren Sie durch die turbulente Urlaubssaison
ES IST DIE JAHRESZEIT FÜR KUNDENINTELLIGENZ
In a roller coaster of a year, there’s never been a bigger need for customer intelligence than this holiday season. That’s the key to navigating consumer trends amid the COVID-19 pandemic and the rising influence of digital shopping.
DA DIE KONSUMAUSGABEN IN DEN USA STEIGEN, SIND MEHR AMERIKANER BEREIT, IHRE BRIEFTASCHEN ZU ÖFFNEN
A consumer lifestyle survey conducted in October by Nielsen Audio found that 53% of Americans believe life is starting to normalize, they are more likely to resume typical activities and are starting to shop more as restrictions permit.
DA DIE WERBEAUSGABEN STEIGEN, MÜSSEN DIE MARKEN EIN GLEICHGEWICHT ZWISCHEN BEKANNTHEITSGRAD UND AKTIVIERUNGSSTRATEGIEN FINDEN
Anstatt eine Werbepause einzulegen oder sich ausschließlich auf kurzfristige Verkäufe zu konzentrieren, müssen die Vermarkter den Marketingtrichter von oben her erweitern, um langfristig ein gesundes Endergebnis zu erzielen.
URLAUBSTRADITIONEN
Jingle-all-the-time
What’s on repeat every holiday season? That’s right, Christmas music. In fact, the “all-Christmas” radio format has been on the rise over the past few years. Stay tuned to see how a pandemic holiday affects listening habits.
URLAUBSWERBUNG
Everybody is familiar with the deluge of advertisements that hits during the holidays. Over the past few years, retail advertising spend has hovered around $2.4 B dropping modestly in 2017 and 2018 before picking up again to $2.5 B in 2019. While online retail advertising spending is still small comparatively, it grew 25% between 2018 and 2019 during the fourth quarter. But this year is undoubtedly different, with more spend shifting online and many retailers looking to make up dips in sales in earlier months. Will 2020’s holiday ad spending break retail’s flat spend? How much will digital grow? Stay tuned for the answers in 2021.
what’s hot this holiday season
Beste Geschenke für Gamer
What’s on the wish list for gamers this year? The season’s most anticipated games include Marvel’s Avengers, FIFA 21, Watch Dogs: Legion and more brought to you by Nielsen Game Rank™. According to recent Black Friday and Cyber Monday data from SuperData, a Nielsen Company live-service games are also growing in popularity and global in-game content spending and digital games are expected to remain popular. In fact, from January to October 2020, U.S. digital game spending was up 32% year-over-year compared to 13% worldwide.
Holen Sie sich die vollständige Liste der am meisten erwarteten Spiele, lesen Sie über die Schattenseiten der Weihnachtssaison und plattformspezifische Veröffentlichungen.
