Having measured for a full calendar gives us the ability to track seasonal trends; and Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement fourth-quarter 2018 data release shows that radio regained momentum in the final quarter of the year. Quarter 4 is typically a buoyant period for radio listening across the country, as the cooler autumn and winter months bring residents back from long summer breaks and children return to school. In Q4 of 2018, 93% of the total UAE population aged 10 and above tuned into radio every week, which is a 4% increase (307,000 listeners) in reach from the previous quarter, and is on par with listening levels in Q4 2017.
Die Nielsen-Radiomessung für die Vereinigten Arabischen Emirate, bei der die Hörerschaft von 53 Radiosendern im ganzen Land unter allen Personen ab 10 Jahren gemessen wird, ergab, dass die Einwohner von Dubai und den nördlichen Emiraten den Zuwachs der Hörerschaft im Quartal am stärksten vorantrieben. Abu Dhabi bleibt das stärkste Emirat für Radiohörer, mit einer fast 100-prozentigen Radioreichweite bei Personen ab 10 Jahren in Q4'18.
Da die Menschen nach dem Sommer in die VAE zurückkehrten, verzeichneten wir ein Hörerwachstum von 10 % bei den Filipinos und 5 % bei den Südasiaten. Die meisten Nationalitäten spiegeln eine stärkere Reichweite von 90%+ im Vergleich zu Q3 wider.
Nach Abschluss der Radiomessungen für ein ganzes Jahr (Q1 bis Q4 2018) können wir nun feststellen, dass das große Publikum am späten Abend ein fester Bestandteil der Radiohörer in den VAE ist. Die Daten aus dem 4. Quartal zeigen auch, dass Radio zwischen 20 und 12 Uhr mehr Hörer erreicht als am Morgen oder zur Drive-Time.
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