Während Werbetreibende auf dem Reisemarkt dazu neigen, ihre Marketinganstrengungen auf teure Produkte wie internationale Flüge, Hotels, Mahlzeiten und Aktivitäten zu konzentrieren, sollten sie nicht die Möglichkeit übersehen, Australier zu erreichen, die Kurzurlaube und Wochenendreisen genießen. Diese Arten von Kurzurlauben werden häufiger unternommen, da sie billiger sind als lange Urlaube, und die Australier reisen häufiger im Inland als im Ausland.
Angesichts der eingeschränkten finanziellen und zeitlichen Möglichkeiten der Australier ist es kein Wunder, dass 7,8 Millionen Australier Kurzurlaube und Wochenendausflüge für wichtig halten.
Für viele Australier ist der Urlaub eine spontane Entscheidung. Fast ein Drittel der Australier (30 %) planen ihren Urlaub weniger als einen Monat vor der Abreise. Kurzurlaube sind für diese Art der Urlaubsplanung geeignet, aber alle Lebensphasen haben unterschiedliche Vorlieben. Werfen wir einen Blick auf junge und kinderlose Menschen, Familien und "empty nesters".
Jung und ohne Kinder
1,2 Millionen Australier unter 40 Jahren, die keine Kinder zu Hause haben, sind Kurzurlauber. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung ist die Wahrscheinlichkeit, dass junge Australier ohne Kinder am Wochenende wegzufahren, um 17 % höher, und sie ziehen Kurzurlaube einem längeren Urlaub vor.
Ihr persönliches Einkommen ist zwar um 13 % höher als das des Durchschnittsaustraliers, aber sie sind zeitknapp. Im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung haben sie 19 % häufiger das Gefühl, dass sie nie genug Zeit haben, um das zu tun, was getan werden muss.
Diese Gruppe, die wenig Zeit und viel Auswahl hat, genießt das bunte Treiben auf Reisen, hat aber nicht den Luxus, ihre Reisen zu planen. Werbetreibende sollten auf diese Zielgruppe eingehen, indem sie Pauschalreisen anbieten, bei denen alles geplant und inbegriffen ist.
Familien
Ob Familien einen längeren Urlaub mit den Kindern machen, hängt stark von der Saison ab. Für lange Ferien sind Familien auf Reisen während der Schulferien beschränkt. Das bedeutet, dass sie die Flugpreise und Hotelpreise der Hochsaison sowie die mit den Schulferien verbundenen Menschenmengen in Kauf nehmen müssen. Ein Kurzurlaub oder ein Wochenendausflug ist daher eine gute Alternative. Ihre Vorstellung von einem Urlaub im Inland beinhaltet viele Familienaktivitäten wie Skifahren, Outdoor-Abenteuer und den Besuch von Freizeitparks.
Es gibt 2,4 Millionen Eltern mit Kindern unter 18 Jahren, die zu Hause einen Kurzurlaub machen. Mit durchschnittlich 4,2 Personen in einem australischen Familienhaushalt kann ein langer Urlaub ziemlich teuer werden. Auch die Zeit ist für sie eine Herausforderung, und im Vergleich zur Gesamtbevölkerung geben 56 % an, dass sie das Gefühl haben, nie Zeit zu haben, das zu tun, was getan werden muss.
Das Marketing für diese Gruppe sollte Wochenenden und Kurzreisen fördern, die erschwinglich und familienfreundlich sind. Wochenenden und Kurzreisen, bei denen Outdoor-Aktivitäten und Ausflüge im Vordergrund stehen, sprechen diese Gruppe an, und zwar in Form von Pauschalangeboten mit Preisnachlässen, die sie besonders ansprechen.
Empty Nesters
2,1 Millionen leere Haushalte genießen Kurzurlaube. Sie stehen vor einer anderen Herausforderung, wenn es darum geht, einen längeren Urlaub zu machen. Sie sind zwar eher im Ruhestand und haben daher Zeit, aber ihr Haushaltseinkommen ist 22 % geringer als das des australischen Durchschnittshaushalts.
Im Vergleich zu anderen Australiern reisen leere Haushalte seltener in Hauptstädte und eher in regionale Gebiete. Die Wahrscheinlichkeit, dass sie ihr nächstes Urlaubsziel im Inland mit dem Auto ansteuern, ist deutlich höher. Ihre Vorstellung von einem Inlandsurlaub beinhaltet dringend benötigte Ruhe und Entspannung, wobei 62 % der Befragten angaben, dass sie gerne an abgelegene Orte reisen.
Die Lektion, die Werber von dieser Gruppe lernen können, ist, dass man nie zu alt für einen Roadtrip ist. Diese Gruppe genießt die Ruhe und den Frieden auf dem Lande und würde sich über Aufenthalte auf dem Lande oder auf Bauernhöfen freuen. Da diese Gruppe länger reisen kann und gerne mit dem Auto auf Entdeckungsreise geht, bietet sie potenzielle Tourismuseinnahmen für kleine Küsten- und Landgemeinden entlang des Weges.
Methodik
ÜBER NIELSEN EMMACMV
Nielsen and The Readership Works (TRW) have a relationship that sees Nielsen’s national Consumer & Media View (CMV) incorporated into emma Cross Platform readership data. This is known as emmaCMV. For over 20 years, Nielsen’s CMV has surveyed consumers across Australia capturing an array of insights that help clients tackle marketing and media challenges. Whether they are involved in the planning, buying or selling of advertising, or responsible for brand strategy, Nielsen CMV insights provide the power to create effective marketing strategies and, ultimately, achieve business and marketing goals. emmaCMV is an enhanced and convenient solution that integrates Nielsen’s CMV into emma to provide readership, attitudinal, lifestyle and product data in one place. This information provides a comprehensive profile of the print consumer and their purchase intentions which supports more actionable analysis and insights.
