Von der Fantasie zum Fußball
Im heutigen Zeitalter des bildschirmbasierten Multitaskings schafft die Konvergenz von Fernsehen und sozialen Medien neue Erfahrungen für das Publikum. Vermarkter, Marken, Medieneigentümer und in zunehmendem Maße auch Talente selbst, die aus den oft engagierten und vernetzten Zuschauern Kapital schlagen wollen, müssen die Macht des Einflusses als Mittel zur Beeinflussung der Verbraucher verstehen.
In dieser Hinsicht war 2019 ein bedeutendes Jahr für TV und Social - von der Explosion der OTT-Angebote bis hin zu den Experimenten der sozialen Plattformen, "Likes" und "Replies" auszublenden, ist es heute wichtiger denn je, die Auswirkungen von Social TV zu messen.
The rankings are in for the most social programs of the year, according to Nielsen’s Social Content Ratings® measurement. Spoiler alert: Unlike the Night King, linear TV is alive and well, especially on social media. Across just Facebook and Twitter owned content, total social interactions about linear TV grew by 120 million from 2018.
Die letzte Staffel von Game of Thrones führte die Liste der sozialsten Serien im Jahr 2019 an, da die Serie die organischen Twitter-Konversationen dominierte. Dies beweist, dass die Zuschauer, wenn eine Serie eine treue Fangemeinde hat, motiviert sind, sich Zeit für Live-Termine im Fernsehen und zum Twittern zu nehmen. Aryas epischer Sieg über den Nachtkönig in der dritten Folge dieser Staffel wurde zum meistdiskutierten sozialen Ereignis aller Fernsehserien und löste über 80.000 Twitter-Interaktionen in diesem einen Moment aus. Im Sportbereich war der Höhepunkt der sozialen Konversation während der Halbzeitshow des Super Bowl, als die Twitter-Fans auf Adam Levines Auftritt und SpongeBobs "Sweet Victory"-Clip reagierten und die Grenzen zwischen Fernsehgenres, Marken und Publikum weiter verwischten.
Highly social programs this year were marked by action-packed content filled with unpredictability and conflict — whether it was on the battlefield, the football field, in the ring, or for a ring. “Unscripted” broadcasts also pushed to the top of the rankings, as seen by reality competition shows like America’s Got Talent and American Idol. Multi-season programming with dedicated fans like Grey’s Anatomy and the WWE and The Bachelor franchises also made the list while we continue to see live sports and specials energize linear TV.
Während dramatische Handlungsstränge und spannende Momente in Programmen organische Reaktionen in sozialen Netzwerken hervorrufen, tun dies auch die eigenen sozialen Konten, die hart daran arbeiten, sie zu bewerben. Beliebte Talent-Accounts sind die Hauptakteure, wenn es darum geht, den sozialen Buzz für Serien zu steigern. Viele der unten aufgeführten Rankings sind auf starke Strategien für eigene Inhalte zurückzuführen, die von TV-Talenten rund um und innerhalb der linearen Sendezeit gepostet werden.
Insgesamt hat die sich verändernde und vernetzte Welt, in der wir leben, die Türen für mehr Möglichkeiten und Einblicke in den Zustand des Fernsehens geöffnet, wie er sich aus der sozialen Messung ergibt.
Methodik
The Series lists are ranked by average Total Interactions per episode across New/Live episodes during the time period. Specials and Sports Events are ranked by Total Interactions for each individual telecast. Talent lists are ranked by total Owned Engagements.
Total Interactions = Original social media posts across Facebook, Instagram Business/Creator Accounts, and Twitter related to a linear TV episode and the engagement with that content.
Owned Engagements = Social media activity generated off of the original posts sent by accounts owned or affiliated with TV programming. Owned engagement for Facebook includes comments, shares, and likes. Owned engagement for Instagram includes comments and likes. Owned engagement for Twitter includes retweets, quotes, replies, and likes.
