Trotz der Fülle von Inhalten, die den Zuschauern jederzeit und überall zur Verfügung stehen, ist die Attraktivität von Live-TV-Sondersendungen wie Preisverleihungen ungebrochen. Eine Komponente des Live-TV-Special-Erlebnisses sind heute die sozialen Medien, in denen das Fernsehpublikum und die Produzenten von Inhalten gleichermaßen reagieren und sich einbringen können, als säßen sie alle im selben Wohnzimmer. Mit ihrem Glanz, ihrem Glamour und ihrer kulturellen Relevanz bieten vor allem Preisverleihungen die einzigartigen Voraussetzungen, um Inhalte mit Konversation zu verbinden.
DIE 10 BESTEN AWARD-SHOWS DER BISHERIGEN SAISON
Insbesondere Diskussionen über Preisverleihungen florieren in den sozialen Medien, wo Fans, Prominente und Unternehmen über die Gewinner, Patzer und viralen Momente schwärmen können, wie es nur bei Live-Fernsehübertragungen möglich ist. Ganz zu schweigen davon, dass die Zuschauer dies alles in Echtzeit tun können, und zwar auf Plattformen, die ein hohes Maß an Engagement fördern, so dass das gesamte Internet an der Unterhaltung beteiligt ist.
Nielsen Social Content Ratings® analyzed not only which award shows generated the most buzz throughout the TV-season, but it also dove into what—and who—helped make them successful across the major social media publishers.
ERFOLGREICHSTE INHALTE UND DIE MEISTEN SOZIALEN MOMENTE
Strategische Social-Media-Posts von Konten, die offiziell mit dem Programm in Verbindung stehen (Sender, Schauspieler usw.), sowie natürlich auftretende TV-Momente, die einen viralen Hype auslösen, können zu umfangreichen Aktivitäten führen und beim Publikum Anklang finden. Sowohl für Sender als auch für Prominente kann die Nutzung ihres Einflusses in den sozialen Medien durch ansprechende, zeitnahe soziale Inhalte ihren Einfluss auf Live-Ereignisse wie Preisverleihungen erhöhen.
Der animierte Instagram-Aufruf von Cardi B nach ihrem Grammy-Gewinn löste beispielsweise 1,6 Millionen Aufrufe im linearen Zeitfenster aus - das sind mehr Aufrufe als einige Shows mit all ihren offiziellen Konten zusammen generieren. Im Vergleich dazu kam der Beitrag mit den meisten sozialen Kontakten im Zusammenhang mit den Oscars von der Schauspielerin Angela Bassett, einschließlich eines Bildes von ihr in formeller Kleidung an der Seite von Courtney B. Vance, mit über 515.000 Kontakten auf Instagram.
Furthermore, when there are compelling moments during the broadcast, viewers may react feverently, creating spikes in social activity. Grammy host and performer Alicia Keys sparked a spike in the social conversation when she played across two pianos at once in her tribute to pianist Hazel Scott. This was the most social moment of the night, inciting close to 80,000 interactions, such as Tweets or Retweets, on Twitter. Immediately before the tribute, Keys posted a video to social media encouraging audiences to tune into the performance and garnered over 116,000 owned engagements. In the minutes following the post and during the performance, viewership toward the Grammys even saw some lift, with overall ratings experiencing upward of a 10% increase compared to the telecast’s average rating.
Auch die Twitter-Aktivität bei den Oscars erreichte mit über 69.000 Twitter-Interaktionen einen Höhepunkt, als die Fans auf Lady Gagas und Bradley Coopers Live-Auftritt von "Shallow" reagierten. Der Originalsong - der laut Nielsen Music zwischen dem Sonntag und dem Tag nach der Oscar-Verleihung rund 56.000 Mal heruntergeladen wurde (mehr als die anderen vier nominierten Songs zusammen) - und seine Performance zeigen die Vorteile einer Multiplattform-Marketingstrategie.
PREISVERLEIHUNGEN NUTZEN PROGRAMM- UND NETZWERKKONTEN, UM IHRE BILDER UND VIDEOS ZU VERÖFFENTLICHEN
Ein Einblick in die Art der sozialen Inhalte, wie Text oder Video, und woher sie stammen, kann Aufschluss darüber geben, wie Award-Show-Programme in den sozialen Medien für Aufsehen sorgen. Jedes Konto und jeder Medientyp hat seine eigenen einzigartigen Fähigkeiten und Stärken. Diese Eigenschaften richtig zu nutzen und zu kombinieren ist entscheidend für die erfolgreiche Generierung von Social Buzz.
Bei den Grammys zum Beispiel wurde die Nummer 1 im sozialen Ranking durch die mit dem Programm verbundenen Talent-Accounts gestärkt. Im Gegensatz dazu war der Ursprung des sozialen Engagements bei den VMAs gleichmäßiger zwischen Netzwerk- und Talent-Accounts aufgeteilt. Auch bei der Oscar-Verleihung war das Engagement der Fans relativ gleichmäßig auf Programm- und Talent-Accounts verteilt. Alle drei Preisverleihungen bevorzugten bildbasierte Posts, um die Feierlichkeiten des Abends zu bewerben.
MARKEN UND PREISVERLEIHUNGEN
Preisverleihungen sind nicht nur in den sozialen Netzwerken überdurchschnittlich präsent, auch Marken, die mit diesen speziellen Programmen in Verbindung stehen, können von der erhöhten sozialen Aktivität profitieren. Preisverleihungen oder Talente werben mit Werbung und Produktplatzierungen in ihrer Live-Übertragung - man denke nur an die MasterCard-Werbung von Camila Cabello bei den Grammys, Lady Gaga mit dem Tiffany-Diamanten bei den Oscars und Taco Bell als Sponsor des Preises für den besten neuen Künstler bei den VMAs.
These associations can also carry into the social realm. When looking at the brands that each of these program audiences Tweeted about, MasterCard, Tiffany and Taco Bell were the most talked-about among fans during their respective awards shows. Each brand experienced a significant “Social Effect” lift in activity on the day of the event compared to their average activity by program authors (those who Tweeted about the brand AND the awards show) in the days leading up to the program. Furthermore, for each awards show and brand, the program author’s lift in brand activity outpaces that of non-program authors, suggesting that the show association spurred more earned media for the brand.
Richtig eingesetzt, sind die sozialen Medien ein dynamisches Instrument, das denjenigen zur Verfügung steht, die es nutzen. Für die Zuschauer ist es eine organische Möglichkeit, mit ihren Lieblingsprominenten, -sendungen und -marken in Echtzeit zu interagieren. Für Talente, Marken und Sender ist es eine weitreichende, zugängliche Plattform, die Werbung integrieren, Interesse wecken und die Fangemeinde vergrößern kann. In dieser Saison haben Preisverleihungen wieder einmal bewiesen, dass sie in der Lage sind, die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich zu ziehen und das Engagement für sich und andere durch ihre Darstellung in den sozialen Medien zu fördern.
