Nielsen veröffentlicht Whitepaper „Measuring Breakthrough“ mit einer Zusammenfassung der aktuellen Herausforderungen und Maßnahmen im Bereich der digitalen Werbemessung

In der heutigen Medienlandschaft ist die Welt der digitalen Werbung komplexer denn je. Die Werbebranche macht jedoch große Fortschritte bei der Bewältigung der aktuellen Herausforderungen, die sich auf die Planung und Wirksamkeit digitaler Werbung auswirken. Um die kosteneffizienteste Werbung zu liefern, werden Lösungen entwickelt, die Probleme wie Sichtbarkeit, Betrug (Werbe-Betrug) und nicht zur Zielgruppe gehörende Zuschauer angehen.Allerdings befinden sich gemeinsame Messgrößen für digitale und andere Medien wie Fernsehen noch in der Entwicklung. In einer Welt, in der sich die Trends im Medienkonsum rasant verändern und immer komplexer werden, ist die plattformübergreifende Messung derzeit noch schwer fassbar.Da jedoch bahnbrechende neue Tools und wichtige Akteure der Branche daran arbeiten, neue Standards zu setzen, nähern wir uns einer echten plattformübergreifenden Werbemessung, wie es sie bisher noch nicht gab. Nielsen hat die aktuellen Probleme des digitalen Werbemarktes, die Herausforderungen der digitalen Werbemessung und die entsprechenden Lösungen in dem Whitepaper „Measurement Breakthrough” zusammengefasst.