Während des langen heißen Sommers wurde ein Rekord nach dem anderen gebrochen, doch ein direkter Einfluss des langen heißen Sommers auf die Bruttomedienausgaben ist nicht unmittelbar erkennbar. Das geht aus dem neuen Nielsen Annual Report Gross Media Spending 2018 hervor. Die traditionelle Sommerdelle war im Vergleich zu anderen Jahren nicht größer.
Das Gleiche gilt für den Umfang der Bruttomedienausgaben. Diese stiegen 2018 deutlich um 7,5 % und hatten am Ende des Jahres ein Gesamtbudget von 7,9 Mrd. EUR. Das Wachstum der Ausgaben ist nicht gleichmäßig auf die verschiedenen Medienarten verteilt. Fernsehen, Internet und Out-of-Home weisen überdurchschnittliche Wachstumszahlen auf, die Printmedien dämpfen dieses Wachstum.
Diese Entwicklung ist kein Einzelfall im Jahr 2018. Diese Verlagerung von Papier zu (digitalen) Bildern ist auch in den vergangenen Jahren schon seit einiger Zeit zu beobachten gewesen. Das hat natürlich Auswirkungen auf die Ausgabenanteile, wobei Fernsehen und Internet die Führung übernehmen und die Printmedien Jahr für Jahr Anteile verlieren.
Die Kennzahlen für 2018 zeigen, dass die Zusammensetzung der Ausgaben für jeden Medientyp unterschiedlich ist. Zumindest, wenn man sich die Top-Werbetreibenden und ihre Anteile an den gesamten Medienausgaben für den jeweiligen Medientyp ansieht. Im Fernsehen sind die zehn größten Werbetreibenden für 17 % der Anteile verantwortlich, während die zehn größten Flyer bereits 40 % der Anteile auf sich vereinen. Im Kino sind es sogar 45 %.
The number of advertisers with a budget of €1 million or more also differs per medium type. Public magazines, brochures and cinemas have the fewest of these advertisers, while television, radio and newspapers have the largest number of ‘big spenders’. The spending share of this select group of advertisers differs, however. In television this is 96%, but in the daily newspapers 9% of the advertisers – those who spend a million or more – are responsible for 72% of the spending.
Bei den Prospekten sind die Zahlen am extremsten. Auf eine kleine Gruppe von 37 Inserenten entfallen 80 % der Ausgaben, und 96 % aller Bruttomedienausgaben in Prospekten stammen von der Hauptgruppe des Einzelhandels. Dies macht Prospekte zu einem sehr klaren Teil des Medienmarktes.
Under the influence of digitization, more and more distinctions are made between looking, reading and listening. Regardless of whether this is the classic form of media consumption or not. For example, listening can be listening to live radio via an FM device, but also listening to Spotify via a smartphone or listening to live radio via a tablet. It is a mix of devices, reception methods and forms of audio that ultimately add up to ‘listening’. The same goes for television and reading.
Die Verteilung der Bruttomedienausgaben nach den drei Formen des Medienkonsums zeigt, dass es bei jeder der Inhaltsarten einen Anstieg gibt. Der vierte Cluster ist derselbe wie in der vorherigen Tabelle, da er keinem der anderen drei Cluster zuzuordnen ist.
Diese und alle Entwicklungen pro Medientyp, pro Branche, pro Saison, Werbetreibende, Marken und vieles mehr können Sie im Nielsen Annual Report Gross Media Spending 2018 nachlesen. Sie möchten einen Bericht bestellen? Kontaktieren Sie uns.
