Treffen mit US-Hispanoamerikanern auf dem Weg zum Kauf
Latinx-Konsumenten sind digital versiert, sehr sozial und üben einen übergroßen Einfluss auf jeden Aspekt des amerikanischen Lebens aus. Unternehmen können es sich heute nicht leisten, diese Verbraucher zu ignorieren. Um Latinx-Konsumenten anzusprechen, muss man ihre Wünsche, Veranlagungen und Bedenken auf dem Weg zum Kauf verstehen. Vermarkter, die in der Lage sind, authentische Beziehungen zu diesen Verbrauchern aufzubauen, werden in den kommenden Jahren davon profitieren. Unser neuester Bericht der Diverse Intelligence Series untersucht, was die vielfältige US-Latinx-Bevölkerung auf dem Weg zum Kauf antreibt.
La Cartera Latina: Latinx Buying Power Is Surging Across the U.S.
Representing nearly 20%—or about one-fifth—of the total U.S. population, Latinx consumers in the U.S. are…
Junge
Mit einem Durchschnittsalter von 28 Jahren sind die Hispanics die jüngste ethnische oder rassische Gruppe in den USA.
Wachsende
Die US-Volkszählung geht davon aus, dass sich die hispanische Bevölkerung der USA in den nächsten 40 Jahren auf 109 Millionen fast verdoppeln wird.
Ausgaben
Bis 2023 dürfte die Kaufkraft der Latinos in den USA 1,9 Billionen Dollar erreichen - mehr als das BIP von Australien, Spanien oder Mexiko.
Warum Latinx? Wir verwenden den Begriff Latinx als geschlechtsneutrale, inklusive Alternative zu "Latino". Diese Entscheidung ist eine Anspielung auf die stärkere Einbeziehung von Frauen, LGBTQ+ und nicht-binären Hispanics und die Beliebtheit des Begriffs in den sozialen Medien und in akademischen Texten.
Während sich ein Großteil dieser Kaufkraft derzeit auf die Grenzstaaten konzentriert, findet das Wachstum im ganzen Land statt. Und das schnellste Wachstum der hispanischen Kaufkraft findet in den nördlichen Bundesstaaten statt.
Auswirkungen für Marken und Vermarkter:
Connect with the right app: Both younger (aged 18–34) and older (35+) Latinx adults surpass the general population on using most types of apps. Know what types of apps Latinx consumers use most to reach these consumers where they spend time on their path to purchase. Search engine, entertainment and electronic apps having the highest reach among Hispanics of all ages.
Foster the social TV conversation: Latinx consumers are passionate about sharing their live-TV experiences. Identify highly engaged shows that will draw large live Hispanic audiences and, thus, social engagement around content and even product placement. Unlike the general population, conversation or talk shows are one of the top three TV genres watched by Latinx of all ages.
Bridge the digital and physical: Nearly 2x as many Latinx consumers visit websites/apps on smartphones vs. computers or tablets. As they head to stores with their phones in their pockets, make physical shopping more attractive with a digitally augmented experience.
Tecnología: Junge und ältere Latinx-Konsumenten lieben ihre technischen Geräte.
Latinx-Konsumenten sind technisch versiert und nutzen eine Vielzahl von Kanälen, um Medien zu konsumieren, was auf ihrem Weg zum Kauf eine entscheidende Rolle spielt. Schließlich sind es die Medien, in denen Latinx-Konsumenten Werbung sehen und sich über die Produkte informieren, die sie letztendlich kaufen werden. Bezeichnenderweise sind die jungen Latinx-Konsumenten nicht die einzigen, die technisch versiert sind. Ältere Latinx-Konsumenten teilen ebenfalls eine Leidenschaft für alles, was mobil und digital ist.
Auswirkungen für Marken und Vermarkter:
Comunidad: U.S. Hispanics bleiben über physische und virtuelle soziale Netzwerke in Verbindung.
Latinx-Konsumenten sind in hohem Maße sozial eingestellt, was sich in ihrem Konsumverhalten widerspiegelt. Familienmitglieder in hispanischen Haushalten beeinflussen nicht nur, was gekauft wird, sondern auch, warum Dinge gekauft werden, wobei die kulturellen Einflüsse tief in den Herkunftsländern der Eltern, Großeltern, tias und tios verwurzelt sind.
AUSWIRKUNGEN AUF MARKEN UND MÄRKTE:
LLEGAREMOS: LATEINAMERIKANISCHE INFLUENCER GESTALTEN DEN AMERIKANISCHEN MAINSTREAM NEU.
Ob in Filmen oder in der Musik, Latinx-Influencer prägen den amerikanischen Mainstream in ihrem kulturellen Image neu. Das Verständnis der Latinx-Konsumentenreise kann wichtige Auswirkungen auf Marken haben, die ihr Wachstum in einem multikulturellen Markt vorantreiben wollen.
