Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive panel approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
ES GIBT VIELE VON IHNEN
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
SIE SIND NICHT ALLE GLEICH
Während viele von uns OTA-Fernsehen mit "Hasenohren" und einer physischen Wählscheibe am Fernsehgerät gleichsetzen, sind die heutigen OTA-Haushalte nicht mehr das, was sie einmal waren - genau wie die Technologie nicht mehr dieselbe ist. Heute sind diese Haushalte eine Mischung aus verschiedenen Zuschauergruppen, die TV-Inhalte auf unterschiedliche Weise konsumieren. Einige sind normale OTA-Haushalte, die das Programm über eine digitale Antenne empfangen, aber die meisten kombinieren ihr OTA-Angebot mit Streaming-Diensten. Im Mai 2018 waren 41 % der OTA-Haushalte traditionelle Haushalte, die keinen Streaming-Dienstanbieter nutzen. Das bedeutet, dass die Mehrheit einen Streamingdienst abonniert hat (59 %). Die Nielsen-Daten zeichnen ein anschauliches Bild dieser beiden sehr unterschiedlichen Gruppen und offenbaren einige überraschende Unterschiede in Bezug auf Alter, ethnische Zugehörigkeit und Einkommen. Das Einzige, was diese Haushalte gemeinsam haben, ist das Fehlen von Kabelkabeln und Satellitenschüsseln.
Um die Sache noch komplizierter zu machen, gibt es noch eine dritte Art von OTA-Haushalten, die einen virtuellen Video-Multikanal-Programmverteiler (vMVPD) abonniert haben, der gemeinhin als "Skinny Bundle" bekannt ist und es ihnen ermöglicht, Kabelprogramme zu streamen. Diese Gruppe fällt direkt in das Segment der Streaming-Dienste (Plus SVOD), die 59 % der OTA-Haushalte ausmachen. Im Mai 2018 entfielen auf diese Gruppe 8 % der OTA-Haushalte, d. h. 1,3 Millionen Haushalte.
EIN LICHTBLICK FÜR DEN RUNDFUNK
Drei Stunden pro Tag entsprechen etwa 1.100 Stunden pro Jahr, was der Zeit entspricht, die ein durchschnittlicher Erwachsener in einem OTA-Haushalt damit verbringt, Fernsehinhalte zu sehen. Das ist zwar eine große Zahl, aber sie kann auch täuschen. Hinter den Kulissen setzt sich diese Zahl aus drei sehr unterschiedlichen Publikumssegmenten zusammen (kein SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD mit vMVPD). Welches Segment sieht sich also die meisten Inhalte an? Diejenigen, die kein SVOD nutzen, verbringen jeden Tag satte 4 Stunden und 51 Minuten mit dem Fernsehen. Bei den anderen sieht die Sache jedoch anders aus. Die zunehmende Fragmentierung durch die Nutzung von internetfähigen Geräten führt zu einem Rückgang des Fernsehkonsums, aber SVOD-Haushalte mit und ohne vMVPD sehen immer noch über eine Stunde pro Tag. Die Kabelnutzung nimmt mit dem vMVPD-Zugang zu, bleibt aber immer noch hinter der Fernsehnutzung zurück. Unabhängig von der Art des OTA-Haushalts ist das Fernsehen die tägliche Anlaufstelle für Inhalte auf dem Fernsehbildschirm.
