Das IAB geht davon aus, dass die Podcast-Werbung im Jahr 2019 die Marke von 500 Millionen US-Dollar überschreiten wird, was einem Wachstum von etwa 65 % in nur zwei Jahren entspricht. Für Podcaster, die Werbekunden anziehen wollen, ist der Leistungsnachweis nicht nur ein "nice-to-have", sondern wird schnell zu einem "need-to-have". Und während Download-Metriken Werbetreibenden helfen können, zu verstehen, welche Podcasts beliebt sind, sagen sie nichts über die Auswirkungen ihrer Podcast-Werbung auf Kunden aus.
Advertisers of all types are getting serious about podcast advertising. From consumer packaged goods (CPG) brands that enjoy widespread familiarity to upstart services in the constantly evolving tech sector, brand advertisers are experimenting—and ultimately staying—with podcast advertising. Why? Because they’re actively tracking the engagement of podcast listeners and reaping the benefits. In fact, many popular brands with as much as 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with as little as 17% awareness, are tracking the performance of their podcast ads.
Basierend auf den Daten von fast 50 kundenspezifischen Studien, die Nielsen in den letzten 18 Monaten durchgeführt hat, hat Podcast-Werbung gezeigt, dass sie viele wichtige Kennzahlen für Werbetreibende beeinflussen kann. Insbesondere wurde festgestellt, dass Podcast-Werbung wichtige Kennzahlen wie Bekanntheit, Werbeerinnerung, Affinität, Empfehlung und Kaufabsicht steigert.
Im Gegensatz zu anderen Medien sind Host-Read-Spots im Bereich der Podcasts sehr verbreitet. Daher ist es für Marken wichtig zu verstehen, wie gut die Werbung in den Inhalt des Programms eingebettet ist. Auf der Grundlage der durchgeführten Studien stellte Nielsen fest, dass Marken und Podcaster bei der Einbindung von Werbung in Podcast-Inhalte gute Arbeit leisten. Vierundsechzig Prozent (64 %) der Befragten stimmten zu, als sie gefragt wurden, ob die Werbung ihrer Meinung nach gut zum Inhalt des Podcasts passt. Dies stellt eine große Chance für Marken dar, Sendungen zu finden, die ihre Zielgruppen ansprechen.
Additional Resources
- ARF AudienceXScience-Konferenz Tagesordnung
- ARF AudienceXScience Conference in New Jersey on April 16, 2019.
- Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
- A Marketer’s Guide to Podcasting, Q1, 2018
- The Database Podcast: The Business of Podcasting
- Wenn Sie es schaffen, werden sie kommen? Produzieren Sie Podcast-Inhalte, um Ihre Hörerbasis aufzubauen, Q2 2016
Methodik
Nielsen’s branded content testing suite has the ability to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:
- Kennzahlen zum Kauftrichter wie Bekanntheit, Empfehlung und Kaufabsicht
- Einprägsamkeit oder Erinnerungswert der Anzeigen
- Attribute und Wahrnehmung des Inhalts und der Werbung
Diese Forschung hat es uns ermöglicht, Benchmarks für die Effektivität von Podcast-Werbung zu entwickeln, um den Podcast-Kunden von Nielsen normative Durchschnittswerte zur Verfügung zu stellen. Die Nielsen-Podcast-Effektivitäts-Benchmarks bieten eine Orientierungshilfe für die Effektivität einzelner Kampagnen im Vergleich zu den Nielsen-Durchschnittswerten für ungestützte Erinnerung, gestützte Erinnerung, Vertrautheit, Affinität, Kaufabsicht, Empfehlungsabsicht, Markenpassung und Inhaltsbewertung.
