IAB expects podcast ad spend to reach more than $500 million in 2019, representing a growth of approximately 65% in just two years. For podcasts seeking advertisers, demonstrating the impact of podcast advertising is not just nice-to-have, but soon just need-to-have. Podcast download numbers can help advertisers understand which podcasts are popular, but they don’t tell brand managers about the impact their podcast ads are having on consumers.
All kinds of advertisers worden serieus over podcast reclame.From major and well-known consumer packaged goods (CPG) brands to start-ups in the ever-evolving technology sector, they are all experimenting with podcast advertising. Why? Because they actively monitor podcast listener engagement and reap the benefits. In fact, many popular brands track the performance of their podcast ads, from brands with a whopping 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with just 17% awareness.
Auf der Grundlage von Daten aus fast 50 kundenspezifischen Studien, die Nielsen in den letzten 18 Monaten durchgeführt hat, hat Podcast-Werbung gezeigt, dass sie viele der Daten beeinflussen kann, die für Werbetreibende wichtig sind. Podcast-Werbung wirkt sich nachweislich positiv auf wichtige Ziele wie die Steigerung von Bekanntheit, Werbeerinnerung, Engagement, Empfehlung und Kaufabsicht aus.
Unlike other media, host-read spots (commercial messages read by the presenter) are very common in podcasts. And as such, it’s important for brands to understand how well the ads are woven into the program’s content. Based on the studies conducted, Nielsen found that brands and podcasters are doing a good job of integrating ads into podcast content. 64% of respondents agree that they think the ad is a good fit with the podcast’s content. This is a great opportunity for brands to find shows that resonate with their audiences.
Additional Resources
- ARF AudienceXScience-Konferenz Tagesordnung
- ARF AudienceXScience Conference in New Jersey on April 16, 2019.
- Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
- A Marketer’s Guide to Podcasting, Q1, 2018
- The Database Podcast: The Business of Podcasting
- Wenn Sie es schaffen, werden sie kommen? Produzieren Sie Podcast-Inhalte, um Ihre Hörerbasis aufzubauen, Q2 2016
Methodik
Nielsen’s branded content testing suite has the ability to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:
- Kennzahlen zum Kauftrichter wie Bekanntheit, Empfehlung und Kaufabsicht
- Einprägsamkeit oder Erinnerungswert der Anzeigen
- Attribute und Wahrnehmung des Inhalts und der Werbung
Diese Forschung hat es uns ermöglicht, Benchmarks für die Effektivität von Podcast-Werbung zu entwickeln, um den Podcast-Kunden von Nielsen normative Durchschnittswerte zur Verfügung zu stellen. Die Nielsen-Podcast-Effektivitäts-Benchmarks bieten eine Orientierungshilfe für die Effektivität einzelner Kampagnen im Vergleich zu den Nielsen-Durchschnittswerten für ungestützte Erinnerung, gestützte Erinnerung, Vertrautheit, Affinität, Kaufabsicht, Empfehlungsabsicht, Markenpassung und Inhaltsbewertung.
