Überarbeitung der Sporterlebnisse für die Generation Z
Die professionelle Sportlandschaft steht vor ernsthaftem Gegenwind durch die Teenager und jungen Erwachsenen, die gleichzeitig mit Kuscheldecken und Smartphones aufgewachsen sind. Die Generation Z hat hohe Erwartungen an Unterhaltungserlebnisse, und es ist ein Fehler zu glauben, dass sie automatisch dieselben Sportarten lieben werden wie ihre Eltern und Großeltern. Ihr Sportgeschmack ist nicht nur anders, sie konsumieren ihn auch anders als ältere Generationen.
Die Generation Z neigt auch dazu, sich mehr auf einzelne Sportler als auf Teams oder Ligen zu konzentrieren. Und das bedeutet, dass sich ihre Loyalität ändert, wenn Sportler in ihrer Karriere umziehen. Der europäische Fußballer Cristiano Ronaldo und das US-amerikanische Basketball-Phänomen LeBron James, zwei der größten Namen im globalen Sport, veranschaulichen dieses Phänomen.
This presents both a challenge and opportunity for sports properties and marketers as they leverage the power of athlete ambassadors to connect and engage with young fans.
Through Nielsen Fan Insights™, this is what we know will shape the industry going forward.
This report is a collaboration of Nielsen Global Media, the source of One Media Truth™, and Leaders, a global networking organization that specializes in connecting people and ideas through the business of sport. It examines how Generation Z sports fans differ from predecessors in interests, media consumption habits, entertainment preferences and purchase behaviors.
