Jüngere Verbraucher, in der Regel Millennials, sind immer unterwegs - von Familienbesuchen über Sport bis hin zu Treffen mit Kollegen bei der Happy Hour. Während sie einen geschäftigen Lebensstil führen, bleiben sie auch gerne mit ihren Lieblingssportteams in Verbindung. Und das bedeutet, dass diese hoch engagierten Zuschauer nach Möglichkeiten suchen, die neuesten Ergebnisse zu verfolgen und ein Spiel zu sehen, egal wo sie sind.
Across the many places to catch a game, restaurants, bars and someone else’s home are top destinations for fall sports viewing and social engagement. To find out just how influential these locales are during the fall sporting season, Nielsen conducted a recent analysis of out-of-home (OOH) viewing on linear TV among people 18-plus who watched MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football and NFL programming. The analysis that included respondents in a general population survey and respondents in a Hispanic survey indicated that more than half of the respondents from both surveys viewed in restaurant/bar or in someone else’s home. But many viewers gravitate to other places to watch fall sports as well. For example, while both surveys showed that while 66% of adults 18 and older watched in a restaurant or bar, only 20%-30% (27% for general population and 21% of Hispanics) exclusively watched in a restaurant and bar.
Das Alter hat einen erheblichen Einfluss darauf, wo die Verbraucher OOH-Sportübertragungen im Herbst sehen. In der Umfrage unter der Allgemeinbevölkerung gaben 31 % der Erwachsenen zwischen 18 und 24 Jahren an, dass sie im Fitnessstudio trainieren. Das sind 7 % mehr als bei den 25- bis 34-Jährigen und mehr als doppelt so viel wie bei den 35-Jährigen und Älteren. Andererseits haben hispanische Erwachsene zwischen 18 und 24 Jahren und zwischen 25 und 34 Jahren ähnliche Gewohnheiten, wenn es darum geht, im Fitnessstudio OOH-Sendungen über Herbstsportarten anzusehen. Etwa 30 % der Befragten in beiden Gruppen gaben an, dass sie sich beim Training Herbstsportarten ansehen, das sind 9 % mehr als bei den hispanischen Erwachsenen ab 35 Jahren.
Interessanterweise gaben hispanische Umfrageteilnehmer an, mehr OOH an anderen Orten zu konsumieren als die Allgemeinbevölkerung, z. B. im Fitnessstudio, am Arbeitsplatz und in der Bahn. Der prozentuale Anteil der Nutzung an diesen drei Orten war bei allen demografischen Gruppen ähnlich. Hispanische Personen ab 35 Jahren gaben den höchsten Prozentsatz der Nutzung in Hotelzimmern und Flughäfen an.
OOH Herbst-Sportübertragungen führen zu Markenbindung
Bei so viel Action während der Spielzeit könnte man meinen, dass sich die OOH-Zuschauer nicht für Werbung interessieren. Aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Die Ergebnisse unserer Umfragen in der Allgemeinbevölkerung und unter Spaniern ergaben, dass mindestens die Hälfte der Befragten mit Familie und/oder Freunden über die beworbene Marke oder das beworbene Produkt gesprochen hat. Bei den 18- bis 24-Jährigen und den 25- bis 34-Jährigen der Allgemeinbevölkerung lag der Anteil der Befragten, die sich mit der Werbung auseinandersetzten, mit rund 60 % deutlich höher. Die 25- bis 34-Jährigen waren ebenfalls sehr engagiert: 57 % der Befragten gaben an, dass sie die Werbung und/oder das Produkt mit ihrer Familie und ihren Freunden besprochen haben.
Die meisten Zuschauer haben zwar ihren Lieblingsplatz, um Herbstsportarten zu sehen, aber sie scheuen sich auch nicht davor, ein Spiel an anderen Orten als in einem Restaurant/einer Bar oder bei jemandem zu Hause zu verfolgen. Und wenn es darum geht, mit einem Werbespot zu interagieren, dann diskutieren sie die Marke oder das Produkt am liebsten mit Familie und Freunden. Diese Erkenntnisse sind von entscheidender Bedeutung, da sie das Verhalten des OOH-Zuschauers bei Sportveranstaltungen im Herbst beleuchten.
For additional insights, download our Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing report.
