Ökotourismus ist etwas für Reisende, die ihre Auswirkungen auf Umwelt und Gesellschaft aktiv minimieren wollen. Es mag ein Schock sein, aber Ökotourismus ist nicht nur etwas für Umweltschützer. Tatsächlich beabsichtigt jeder zehnte Australier, in den nächsten 12 Monaten an einem Ökotourismus teilzunehmen. Um die Reichweite und Resonanz von Reisewerbung zu verbessern, können Vermarkter einzigartige Kampagnen entwickeln, die über die sozialen und ökologischen Werte von Ökotouristen hinausgehen und ihre einzigartigen Vorzüge nutzen.
Australians have increased their focus on Nachhaltigkeit as they become more aware of the impact their actions are having on the environment. In 2019, 68% of Australians said they are concerned for the environment, an increase of nine percentage points over the last five years. In the past, recycling was the main way consumers showed care for the environment, however, they are now finding new ways to support a sustainable future: 9.4 million Australians say they are taking steps beyond recycling to minimise their impact on the environment.
Diese Änderung der Einstellung und des Verhaltens hat zum Aufstieg des Ökotourismus geführt. Mehr als 2,2 Millionen Australier beabsichtigen, in den nächsten 12 Monaten an einem Öko-Urlaub teilzunehmen, sowohl innerhalb als auch außerhalb Australiens. Im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung sind Ökotouristen eher junge Reisende: 72 % sind unter 45 Jahre alt, 58 % sind eher Studenten. Sie sind gleichmäßig auf die Geschlechter verteilt und leben eher in wohlhabenden Großstädten, wobei jeder Zweite in Großstädten an der Ostküste wohnt. Sie verfügen über ein hohes Bildungsniveau, 30 % haben einen Hochschulabschluss oder einen höheren Abschluss.
Ökotouristen suchen Marken, die ihre sozialen und umweltbewussten Werte widerspiegeln, und schließen sich ihnen an. Sie kaufen mit 33 % höherer Wahrscheinlichkeit als die Allgemeinbevölkerung Produkte oder Dienstleistungen von einem Unternehmen, das einen guten Zweck unterstützt, damit sie das Gefühl haben, etwas zu bewirken. Bei einem Kauf stimmen sie im Vergleich zur Allgemeinbevölkerung mit 34 % höherer Wahrscheinlichkeit zu, dass es wichtig ist, dass das Unternehmen ein hohes Maß an sozialer oder ökologischer Verantwortung zeigt. Außerdem wünschen sich 72 % der Befragten, dass die Unternehmen ihnen mehr darüber erzählen, wie sie einen positiven Beitrag zur Gesellschaft leisten, damit sie sie unterstützen können.
Australische Ökotouristen sind eine Gruppe, der man besondere Aufmerksamkeit widmen sollte. Ihre starken Werte in Bezug auf Nachhaltigkeit und ihre besonderen Eigenschaften machen sie zu einer einzigartigen und günstigen Zielgruppe für Reisevermarkter.
