Gender-Bewusstsein in der Gesundheits- und Wellness-Werbung

Wenn es um Gesundheits- und Wellness-Werbung geht, haben die Vermarkter die Möglichkeit, ihr Publikum besser anzusprechen, indem sie ihre Botschaften geschlechtsspezifischer gestalten. Traditionell richtete sich die Gesundheits- und Wellnesswerbung an Frauen. In den letzten fünf Jahren ist jedoch die Zahl der australischen Männer, die angeben, dass körperliche Fitness für sie Priorität hat, um 17 % gestiegen, ebenso wie ihr Wunsch nach einem ausgewogenen Lebensstil (+16 %). 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

Nie war der Zeitpunkt besser, eine geschlechtsspezifische Sichtweise anzuwenden, um das Engagement in der Werbung für Lebensmittel, Gefühle und Fitness zu verbessern. Aber wie können Vermarkter ihre Werbemittel ändern, um den gesundheitsbewussten australischen Mann anzusprechen? 

Zum Nachdenken anregen

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

Fast jeder dritte Mann kauft nahrhafte Snacks, ein Anstieg um 5 % in den letzten fünf Jahren. Wenn es um die Vermeidung von Zucker geht, steht dieser an erster Stelle: Jeder dritte Mann gibt an, dass es für ihn sehr wichtig ist, Zucker zu vermeiden. MNG, Cholesterin und Fett sind die anderen Top-Kandidaten, die von Männern aktiv vermieden werden. Weitere wichtige Kriterien sind ein hoher Ballaststoffgehalt (28 %) und ein hoher Eiweißgehalt (24 %). Fast jeder dritte Mann ist der Meinung, dass eine fettarme Ernährung eine Lebensweise ist", ein Anstieg um 10 % in den letzten fünf Jahren. 4,4 Millionen australische Männer geben an, dass sie verarbeitete Lebensmittel meiden.

Das Aufkommen gesunder Fast-Food-Alternativen wie Online-Mahlzeitensets, vorgefertigte frische und gesunde Mahlzeiten, die in Geschäften erhältlich sind, oder Diätmahlzeiten, die nach Hause geliefert werden, hat es den Verbrauchern leichter gemacht, verarbeitete Lebensmittel zu vermeiden. Jeder zehnte Mann unter 40 Jahren gibt an, Mahlzeitensets zu verwenden, und die Wahrscheinlichkeit, dass er dies tut, ist um 44 % höher als in der Allgemeinbevölkerung. Darüber hinaus gibt es einen wachsenden Trend zum Vegetarismus: 15 % der Männer geben an, dass sie sich hauptsächlich vegetarisch ernähren, das sind 45 % mehr als noch vor fünf Jahren.

Männer interessieren sich auch für neue Ernährungstrends wie Bio, probiotische oder fermentierte Lebensmittel und pflanzliche Lebensmittel. Etwa 14 % der Männer geben an, dass Bio ein sehr wichtiger Faktor bei ihren Entscheidungen über Lebensmittel ist, während 12 % sagen, dass fermentierte oder probiotische Lebensmittel ein sehr wichtiger Faktor in ihrer Ernährung sind.

Was den Alkoholkonsum betrifft, so geben australische Männer an, heutzutage insgesamt weniger Alkohol zu konsumieren (46 %), wobei dies bei Männern über 40 Jahren stärker ausgeprägt ist. Wir beobachten auch, dass Männer unter 40 Jahren sich für gesündere oder "gesündere" Getränke entscheiden: Jeder fünfte Mann unter 40 hat in den letzten drei Monaten Kräutertee getrunken (20 % mehr als vor fünf Jahren), und 13 % haben in den letzten 12 Monaten mindestens einmal den "Kombucha-Wahn" für sich entdeckt.

Wohlfühlen und Fitness-Fanatiker

Die australischen Männer schließen sich den Frauen an, die gesündere Entscheidungen treffen und einen aktiveren Lebensstil pflegen. Wie können die Vermarkter sie erreichen und wie können sie diejenigen ansprechen, die noch nicht bekehrt sind?

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.