Think about everything you have to get done today. If you’re a woman, chances are pretty high that you’ll have to work a little harder than men will to get it all done. In fact, you might even need to do it better just to measure up. Yet despite the countless responsibilities and challenges that women have in a given week, they’re voracious consumers of media. In an average week, the 156+ million women in the U.S. consume just shy of 73 hours of media—that’s five more hours of media than men.
That’s five additional hours of opportunity for brands, marketers and media owners alike. And knowing that they drive 70%-80% of consumer purchases, their total media consumption is more than simply an open door for any company looking to help them lighten their daily load and compete for their business.
Lightening the load, however, means helping women with the challenges they face—not developing campaigns awash in pink that fuel harmful stereotypes. Striking the right balance has a substantial upside, as advertisers that engage with women in meaningful ways across platforms and channels will undoubtedly reap the benefits.
Von allen Medienoptionen bleibt das Fernsehen der überwältigende Favorit, da es acht von zehn Minuten des Medienkonsums ausmacht. Im Januar dieses Jahres sahen die Amerikaner 36,5 Milliarden Stunden lineares (planmäßiges Programm) Fernsehen. Außerdem sahen sie 9 Milliarden Stunden Over-the-Top-Video. Betrachtet man den gesamten Fernsehkonsum, so haben die Frauen in den letzten vier Jahren jeweils die Männer übertroffen.
Erwachsene Frauen in den USA verbringen fast vier Stunden pro Tag mit Live-Fernsehen, was eine hervorragende Gelegenheit für ein Engagement darstellt. Mehr noch, sie sind daran interessiert, noch mehr zu sehen: 29,4 % der Frauen ab 18 Jahren geben an, dass sie daran interessiert oder eher interessiert sind, Live-TV auf ihrem Handy zu sehen, während 14 % sagen, dass sie eine monatliche Gebühr zahlen würden, um Live-TV auf ihrem Handy zu sehen.
Unser erhöhter Medienkonsum spiegelt die Freiheit wider, die mit der Konnektivität und dem Zugang zu Informationen einhergeht, was bedeutet, dass Marken und Vermarkter härter arbeiten müssen, um das Durcheinander zu durchbrechen und ihre Botschaften zu vermitteln. Und wenn es darum geht, Frauen anzusprechen, müssen Vermarkter und Werbetreibende eine helfende Hand anbieten, anstatt ein stereotypes, geschlechtsspezifisches Produkt mit einem höheren Preisschild.
Es ist nicht nur richtig, diese Hilfe anzubieten, sondern birgt auch ein erhebliches ROI-Potenzial, einfach aufgrund der Dynamik im Haushalt. Während 93 % der Frauen in Nordamerika die Verantwortung für den täglichen Einkauf, die Hausarbeit und die Essenszubereitung mittragen oder übernehmen, geben 53 % der Frauen in den USA an, dass sie das Haushaltsoberhaupt sind - 2009 waren es noch 50:50. Außerdem gibt es in den USA 6 Millionen mehr Frauen als Männer, was bedeutet, dass ihre Kaufkraft ungebrochen ist - und damit auch ihr Drang, zu lernen, etwas zu erreichen und erfolgreich zu sein.
Im Vergleich zu vor fünf Jahren haben 1,1 Millionen mehr Frauen einen Hochschulabschluss erworben, und es gibt fast 1 Million mehr berufstätige Mütter. Frauen investieren in ihre Zukunft, denn 38 % der Frauen in den USA betrachten ihre Arbeit als Karriere. Und sie wollen noch weiter gehen: 11 % investieren als Erwachsene in die Weiterbildung, im Vergleich zu 3 % im Jahr 2014. Ihr Bestreben, aufzusteigen, verändert die Arbeitsplatzlandschaft, denn 74,3 Millionen Frauen in den USA sind in unternehmensführung Positionen tätig, gegenüber 68,3 Millionen vor fünf Jahren.
Aber es gibt immer noch Fortschritte an der Gleichstellungsfront zu machen. Erwachsene Männer in den USA sehen sich immer noch häufiger in einer unternehmensführung Position (63,4 % gegenüber 57,1 %). Müttern mit Kindern unter 12 Jahren geht es etwas besser: 65,5 % sagen, dass sie sich häufig in einer unternehmensführung Position befinden. Vielleicht liegt das daran, dass sie deutlich häufiger Weiterbildungskurse für Erwachsene besuchen und zusätzliche Schulabschlüsse anstreben.
Angesichts der Menge an Medien, die Frauen konsumieren, ist es wichtig, dass Marken, Kreativagenturen und Werbetreibende den Wert ihrer Botschaften kennen. Wichtig ist, dass Frauen in den USA TV-Werbung eher als Quelle sinnvoller und nützlicher Informationen über Produkte und Dienstleistungen ansehen als Männer. Werbetreibende haben also von vornherein bessere Chancen bei Frauen als bei Männern. Und wenn Werbetreibende den richtigen Ton bei ihren Zielgruppen treffen, verbessern sich ihre Chancen sogar noch weiter.
Die Möglichkeiten der Medien sind allgegenwärtig. Erwachsene in den USA verbringen jeden Tag fast 11,5 Stunden mit Medien, und irgendwie ist unser Medienkonsum im ersten Quartal 2019 im Vergleich zum Vorjahr um 21 Minuten gestiegen. Es gibt also keine Hindernisse, mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten. Und wenn es um Frauen geht, sind sie engagiert, hilfsbereit und haben offene Augen und Ohren für Marken, die ihnen eine helfende Hand reichen.
Methodik
Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus den folgenden Quellen:
- Scarborough USA+ 2019 Veröffentlichung 1
- Nielsen National TV Toolbox (formerly NPOWER)
- First-Quarter 2019 Nielsen-Gesamtpublikumsbericht
- Nielsen Global Survey Q3 2016
