Während sich die Amerikaner auf den Sommer und das Memorial-Day-Wochenende vorbereiten, wollen wir uns an den eigentlichen Grund für die Feierlichkeiten erinnern: die Ehrung von Militärangehörigen, die im Dienst der US-Streitkräfte das größte Opfer für ihr Land gebracht haben.
An diesem Feiertagswochenende werden die Amerikaner in ganz Amerika ihre Grills bei Picknicks, Strandausflügen und Hinterhofveranstaltungen anwerfen. Aber unsere Freizeitaktivitäten enden nicht dort, und Veteranen werden, wie alle anderen auch, einer Reihe von Freizeitaktivitäten nachgehen, darunter Grillen, Gartenarbeit, Angeln und Golf.
According to the National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), there are 20 million veterans in the U.S. today. Yet as detailed in our Beyond the Uniform, a Look at Today’s Veteran Consumers report, brands, advertisers and companies must be able to anticipate trends and gain an understanding of what’s driving content and product consumption in order to reach this influential group that is growing increasingly diverse every year.
Grillen und Gartenarbeit
When it comes to spending time in the fresh air, many veterans tout green thumbs. In fact, insights from Nielsen Scarborough indicate that 70% of veterans maintain their lawns, and they’re 19% more likely to do so than the average adult. They also enjoy planting flowers or vegetables, as 49% have gardened in the past year.
Neben dem Schneiden von Hecken, dem Mähen des Rasens und dem Anlegen von Gärten zeigen sie auch gerne die Früchte ihrer Arbeit, indem sie Gäste bewirten und für ihre Freunde auf dem Grill kochen, denn 63 % grillen gerne im Freien.
Hunting and Fishing…and Golfing
Wenn es um die freie Natur geht, verbringen 28 % der Veteranen ihre Freizeit mit Angeln, 14 % mehr als der durchschnittliche Erwachsene. Veteranen gehen auch zu 35 % häufiger auf die Jagd als die allgemeine US-Bevölkerung: 12 % gaben an, dies im vergangenen Jahr getan zu haben. Darüber hinaus bleiben 15 % aktiv auf dem Golfplatz, denn sie spielen 20 % häufiger Golf als ihre Altersgenossen.
Veteranen geben zurück
Veteranen nehmen nicht nur an vielen Outdoor-Aktivitäten teil, sondern engagieren sich auch für die Gemeinschaft in Form von Wohltätigkeitsorganisationen. Neununddreißig Prozent spenden an religiöse Organisationen und tun dies damit 15 % häufiger als der durchschnittliche Erwachsene. Es überrascht nicht, dass Veteranen 166 % häufiger als der Durchschnittsamerikaner für militärische/veteranische Zwecke spenden, denn 37 % gaben an, dies im vergangenen Jahr getan zu haben. Veteranen interessieren sich auch für die Politik in unserem Land. Elf Prozent haben an politische Organisationen gespendet, und die Wahrscheinlichkeit, dass sie dies tun, ist um 60 % höher als beim durchschnittlichen Erwachsenen.
Veteranen sehen fern: Filme, Sport und Lokalnachrichten
Veteranen erweisen sich auch als begeisterte Fernsehzuschauer, die ein breites Spektrum an Genres sehen. Obwohl Spielfilme mit 64 % das beliebteste Genre unter Veteranen sind, sehen sie weniger Filme als die allgemeine US-Bevölkerung. Im Vergleich dazu sehen diese Verbraucher mit 28 % häufiger Sportprogramme (57 %) als die Allgemeinbevölkerung. Wenn es darum geht, sich über die Nachrichten des Tages zu informieren, sehen Veteranen zu 28 % eher die lokalen Abendnachrichten und zu 18 % eher die lokalen Morgennachrichten (57 % bzw. 46 %). Auch das Lernen steht bei Veteranen ganz oben auf der Liste: Sie sehen sich häufiger Dokumentarfilme an als der durchschnittliche US-Erwachsene.
Vermarkter und Werbetreibende, die diese Verbraucher erreichen wollen, sind gut beraten, wenn sie diese Präferenzen bei ihren Bemühungen, mit dieser Zielgruppe zu kommunizieren, berücksichtigen.
Methodik
Nielsen Scarborough misst seit mehr als 40 Jahren Medien-, Einzelhandels- und Lebensgewohnheiten auf nationaler und lokaler Ebene. Jedes Jahr befragt Scarborough mehr als 200.000 Personen in den USA. Die Erhebungsmethoden variieren je nach lokalem Markt und umfassen Telefoninterviews, Umfragehefte, Fernsehtagebücher und Internetumfragen. Veteranen sind definiert als pensionierte oder entlassene Mitglieder der US-Streitkräfte, die in den 32 Scarborough-Märkten, in denen es eine Militärpräsenz gibt, befragt werden.
